Catherine Coville
Account Manager at Publicis Etoile (now Publicis Dialog)
Paris, France
TitleOphtalmologist
Title (original language)Ophtalmologiste
Agency
Campaign The Month - Renault
Advertiser Renault
Brand Renault
PostedJuly 2003
Business Sector Automotive
Philosophy For any original offer, we have a very original format. RENAULT which has focused for several years its promotion on 5-day campaigns (the famous open day event) decided also to innovate with a longer format, since the public will have, from September 1st, 2001 "a MONTH to drive as an over-graded"


This campaign called "THE MONTH" to place an emphasis on its exceptional / event aspect will be supported during September both on TV, radio and national press and magazine.
Philosophy (original language) A offre originale, format très original… RENAULT qui depuis plusieurs années concentrait ses promotions sur des opérations de 5 jours (Les fameuses Opération Portes Ouvertes) à décidé là aussi d’innover avec un format long, puisque le public disposera à compter du 1er septembre 2001 “ d’un MOIS pour rouler surclassé ”.


Cette opération baptisée sobrement “ LE MOIS ” pour souligner son côté exceptionnel / événementiel va être puissamment soutenue tout au long du mois de septembre à la fois en TV, radio et presse quotidienne nationale et magazine.
Problem Any consumer dreams of a special treatment, owning more than his mate on 2 levels : attention and "value for money".

Always searching for innovation to give a boost to its sales, RENAULT decided to focus its September promotional campaign on this "client" position promising the over-grading system for everybody!


An original offer based on the 4 emblematic models of the brand, Twingo, Clio, Mégane and Scénic which allows the buyer to benefit, without additional costs, from the whole equipment of the more recent version of the model he chose...!


An amazing and very interesting offer since, as an example, it allows to save from 5247 FRF for a small Twingo to 11 807 FRF for a Scénic! All this to give real feelings of being over-graded and favored by the brand.
Problem (original language) Tout consommateur rêve d’avoir un traitement un peu spécial, d’en avoir un peu plus que son voisin tant sur le plan des attentions que sur celui de la “ value for money ”…

RENAULT, toujours en quête d’innovation pour dynamiser ses ventes, a décidé d’ancrer son opération promotionnelle de septembre sur cette posture “ client ” en promettant ni plus ni moins que le sur-classement pour tous !


Une offre originale qui s’appuie sur 4 modèles emblématiques de la marque, Twingo, Clio, Mégane et Scénic et permet à l’acquéreur de profiter sans supplément de prix de l’ensemble des équipements de la version supérieure du modèle qu’il avait choisi…!


Une offre originale et très intéressante, car la fourchette d’économie réalisée va de 5247 F pour une petite Twingo par exemple à tout de même 11 807 F sur un Scénic ! bref de quoi se sentir véritablement surclassé et privilégié par la marque.
Media Type Television
Length
Advertiser's Supervisor
Advertising Manager
Advertising Manager
Creative Director
Account Director
Account Manager
Sound Production
Account Manager
Art Director
Copywriter
Producer
Sound Production
Sound Producer
Editor
Editor
Production Company
Director

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