| Title | Babolat Play |
| Agency | OgilvyOne Worldwide |
| Campaign | Babolat Play |
| Advertiser | Babolat |
| Brand | Babolat |
| Date of First Broadcast/Publication | 2012 |
| Business Sector | Leisure & Sport Equipment |
| Philosophy | Notre approcheLancer le marché du tennis connecté et créer de l’usage autour de 3 piliers : la donnée, le social et la gamification. IdéeRestituer plus de 80 données à l’utilisateur dans une interface qui lui permet de connaître son niveau au tennis. Il peut comparer ses sessions avec celles des autres possesseurs de raquettes à travers le monde et les partager. Un outil créé par Ogilvy, « Le Pulse », reflète le niveau tennistique de la personne sur ces 6 dernières sessions et lui indique s’il est ou non à son top. Le joueur est récompensé de ses progrès par des fonctionnalités de gamification : rewards, records, progression dans ses compétences… DispositifL’expérience Babolat Play prend vie sur le site : www.babolatplay.com et une application iOS et Android « Babolat Play » depuis décembre 2013 aux US et depuis le printemps 2014 en Europe et l’été 2014 au Japon. |
| Problem | COMMENT RESTITUER AUX JOUEURS DE TENNIS LES DONNÉES CAPTÉES PAR LA RAQUETTE BABOLAT ? OgilvyOne a designé et développé un site web et une application iOS et Android), tout en accompagnant Babolat en conseil et stratégie.Babolat est le 1er à créer une raquette connectée. Ses concurrents (Wilson, Head, Yonnex) n’ont pas d’objets connectés. La concurrence existe : le Personal Coach de Décathlon, le capteur Sony Smart Sensor ou encore Zepp. Babolat doit veiller à rester en phase avec le marché et éviter de voir ses parts de marché grignotées. Babolat, à la différence de ses concurrents, cible des joueurs assidus, possesseurs de raquettes Babolat. |
| Result | 40 000 000 de coups échangés Nadal et Caroline Wozniaki jouent connectés depuis janvier 2015 (Open d’australie = Premier grand chelem connecté) 14 000 joueurs dans la communauté Plus de 6 Millions de minutes de jeu 4 Raquettes connectées lancée (Babolat PLAY Pure Drive, Babolat AeroPro Drive PLAY, Babolat Pure Drive PLAY, Babolat Pure Drive PLAY Lite) Plus de 35 000 matchs joués. |
| Media Type | Web Site |
| Length | |
| Chief Creative Officer | Chris Garbutt |
| Executive Creative Director | Kurt Novack |
| Creative Director | David Raichman |
| Art Director | Bastien Baumann |
| Art Director | gurvan Prioul |
| Art Director | Bruno Jesus |
| Worldwide Chief Creative Officer | Tham Khai Meng |
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