Hansaplast - "Hiding The Evidence (French version)"

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, France

Awards

5935

Brand: Hansaplast
Country: France

Advertiser: Beiersdorf AG

Title	Hiding The Evidence (French version)
Title (original language)	Cacher la preuve
Agency	TBWA\PARIS
Campaign	Hansaplast Active Gel Plaster
Advertiser	Beiersdorf AG
Brand	Hansaplast
Posted	September 2002
Product	Active gel plaster
Product (original language)	Pansement gel actif
Business Sector	Adhesive Plasters
Tagline	Hansaplast, And We Feel Better
Tagline (original language)	Hansaplast. Et ça va déjà mieux
Philosophy (original language)	Choix stratégiques : Quitter le registre de lhabituel duo « problème-solution » et séloigner des cours de récréation pour sadresser aux adultes. Le thème de ladultère, revu et corrigé sur un ton humoristique et original permet à la marque de mettre en avant une innovation technologique : le pansement « Gel Actif » activant la cicatrisation. En 22 secondes, lagence a su mettre en scène un homme entre deux femmes obligé de cacher à lune les emportements de lautre. En 5 vagues et 1 200 GRP, la cible des femmes de 25 à 49 ans a bénéficié dun fort taux de couverture et de répétition. Résultats : Mai 2002, Hansaplast retrouve sa position de leader avec 32 % de pdm reconquise sur le principal concurrent. Puis, sur la période de juillet à décembre 2002, le Pansement Gel Actif est propulsé à la 2ème place des ventes en hyper. De son côté la campagne fonctionne très bien, avec un taux de reconnaissance de 82 % (score Ipsos pour un standard à 69 %) qui lui permet de se classer parmi les dix meilleures campagnes « Ipsos » de lannée, en terme dimpact.
Problem (original language)	Contexte : Juin 2001, Hansaplast perd son leadership sur le marché des pansements en grandes surfaces nenregistrant plus que 27 % de pdm, contre 40 % à Mercurochrome. Les raisons de cette situation tiennent à la fois à la banalisation du marché (30 % de pdm aux MDD) et à lattaque frontale du principal concurrent qui a su jouer sur la fibre « nostalgie » auprès des consommateurs. Objectif : Toute la stratégie marketing dHansaplast consiste alors à reléguer Mercurochrome au statut de « vieille marque » et les MDD à celui de « sparadrap » !
Media Type	Television
Length	22 seconds
Market	France
Creative Director	Dietrich Zastrow
Creative Director	Marie-Catherine Dupuy
Copywriter	Uwe Glüsing
Copywriter	Liliane Fontaine
Art Director	Véronique Deshayes
Director	Frank Brendel