Elena Mazzanti
Print Producer at KA2 Productions
Paris, France
TitleTogo
Agency
Campaign Ligne Roset Campaign
Advertiser Groupe Roset
Brand Ligne Roset
Date of First Broadcast/Publication 2003 / 8
Business Sector Home Furniture
Tagline Creations for the eyes, the spirit, the buttocks
Tagline (original language) Créations pour les yeux, l'esprit, les fesses
Philosophy (original language) Objectif :

Ligne Roset a l’intuition qu’il lui faut rompre avec les codes établis et devenir une fashion house du meuble contemporain.


Moyens :

CBG saisit la tendance et donne le la : Ligne Roset s’affirme désormais en griffe de référence haut de gamme pour la maison.

Initiée fin 2001, la campagne fait connaître les objets les plus porteurs de créativité et de modernité via un langage très spécifique dans le monde de la maison : la mise en scène du corps et sa théâtralisation. Ce discours fait écho aux grands courants qui traversent notre société : art corporel , maquillage, mode, médecine douce, esthétique ethnique , retour aux années 70….
Problem (original language) En 2000, les grandes marques de mobilier tiennent peu compte du design et ont une approche de l’ameublement plus industrielle que décorative.
Le consommateur a le choix entre des produits de masse sans qualité et sans design ou des produits élitistes distribués au compte-gouttes.

Les marques de mobilier font d’ailleurs une publicité « catalogue » et non conceptuelle (au prix des magazines).
Result (original language) L’Audace de la campagne est largement récompensée. Elle reçoit le Prix Effie catégorie Luxe de 2004, le Grand Prix APPM de 2003 et le Prix Epica en 2001


Depuis 2001, le chiffre d’affaires de Ligne Roset poursuit une progression à 2 chiffres sur un marché global stagnant ou à la baisse *
Media Type Magazine
Market France
Advertiser's Supervisor
Creative Director
Account Manager
Account Manager
Art Buyer
Art Director
Photographer
Advertising Manager
Copywriter

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