Emilie Carle
Brand Manager at Lego
Paris, France
TitleYour kids are surprisingly creative
Title (original language)Vos enfants sont surprenants de créativité
Agency
Campaign Creative Experience
Advertiser LEGO
Brand Lego
Date of First Broadcast/Publication 2014 / 9
Business Sector Toys & Games
Story Pendant une journée, l’équipe LEGO France a invité 5 enfants âgés de 6 à 10 ans à jouer dans une pièce, seuls, les uns après les autres, pendant 15 minutes chacun. Dans la même pièce, séparé par un rideau, un illustrateur a réalisé une fresque représentant l’univers en cours de création de chaque enfant grâce à ses descriptions orales – quel enfant ne se raconte pas sa petite histoire lorsqu’il construit avec des briques LEGO ? Pendant tout le processus, ni les mamans, ni les enfants ne se doutaient qu’un dessinateur mettait en images l’expérience qui se déroulait en temps réel.
À l’issue de l’expérience, une grande fresque dessinée d’après les descriptions de chaque enfant révèle leur créativité, devant les regards tour à tour surpris, émus, ébahis et enchantés des mamans et de leur enfant. 
Philosophy Objectif : représenter visuellement la démarche créative des enfants lorsqu’ils jouent avec des briques LEGO et donner à comprendre aux mamans toute l’étendue de la créativité de leur enfant. 
Media Type Case Study
Length
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Executive Creative Director
Art Director
Art Director
Strategy Director
Digital Project Manager
Account Director
Project Manager
Agency Producer
Production Company Capisco
Director
Production Company Producer
Production Company Producer

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