| Title | Spring 1 |
| Title (original language) | Primavera 1 |
| Agency | Ogilvy Italy |
| Campaign | American Express Spring |
| Advertiser | American Express |
| Brand | American Express |
| Date of First Broadcast/Publication | 2005 / 3 |
| Business Sector | Credit Cards |
| Story (original language) | La campagna inizia a fine marzo 2005 con un evento di due giorni, in centro a Milano, seguito da un periodo promozionale (di 5 settimane), in cui tutti i Titolari di Carta possono approfittare di offerte e grandi opportunità a loro dedicate dai partner Am |
| Philosophy (original language) | "La primavera di American Express. Per fiorire in tutti i sensi è il concetto 360° cuore della strategia creativa. Durante levento il Titolare ha la possibilità di rinnovare il proprio look e conoscere le ultime tendenze, attraverso 5 aree tematiche: cucina, beuty, style, interior design e cultura, grazie all'esperienza messa a disposizione da selezionati partner American Express e dalla consulenza de "I Fantastici 5". |
| Problem (original language) | American Express chiede a Ogilvy un supporto nellimplementazione di unattività di consumer engagement che, capitalizzando sulla sponsorizzazione de I Fantastici 5 (il serial TV in onda su La7), sia funzionale ad obiettivi di brand re-appraisal e spending stimulation |
| Result (original language) | Evento: oltre 3,000 persone per giorno hanno partecipato allevento Oltre 450 persone per giorno hanno partecipato ai cocktail Oltre 34 giornalisti hanno visitato levento Microsito:9.278 visite (6.650 unique visitors) In media 193 visite giornaliere Click Through rate media delle DEM superiore al 60% Aumento spending dei Titolari del + 8,5% rispetto al 2004 |
| Media Type | Web Site |
| Market | Italy |
| Creative Director | Guido Chiovato |
| Creative Director | Paolo Iabichino |
| Creative Director | Roberta Rossi |
| Art Director | Marina Biagini |
| Copywriter | Vittorio Zotti |
| Art Director | Sergio Stenco |
| Copywriter | Matteo del Porto |
| Art Director | Paola Birolo |
| Art Director | Sergio Lottaroli |
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