Fundação Sos Mata Atlãntica - "Ears"

lew'lara\TBWA

lew'lara\TBWA São Paulo, Brazil

3381

Brand: Fundação Sos Mata Atlãntica
Country: Brazil

Advertiser: Fundação Sos Mata Atlãntica

Title	Ears
Title (original language)	Orelhas
Agency	lew'lara\TBWA
Campaign	Ears
Advertiser	Fundação Sos Mata Atlãntica
Brand	Fundação Sos Mata Atlãntica
Date of First Broadcast/Publication	2006 / 4
Product (original language)	Show Viva a Mata
Business Sector	Environmental & Ecological Issues
Story (original language)	O anúncio divulga o show da banda O Rappa através de orelhas feitas com folhas de espécies da Mata Atlântica. O título usa uma expressão conhecida para chamar a atenção do jovem usando uma linguagem divertida.
Philosophy (original language)	"Poucos afiliados jovens. A campanha deveria dar visibilidade ao evento para angariar afiliados (na compra do ingresso a pessoa se filiava à Fundação) e rejuvenescer a imagem da Fundação, aproximando-a do público jovem (por isso a escolha do O Rappa para o show) "
Result (original language)	A solução proposta foi a utilização de uma linguagem mais jovem, aproveitando elementos visuais ligados à Mata Atlântica de uma forma alternativa, que remetesse à música. A divulgação foi feita com maior impacto na semana anterior ao show, através de filme em cinema, outdoors, anúncio em jornal, internet e mídia alternativa (como MICA CARD e NEW AD, em baladas e bares de SP).
Media Type	Newspaper
Creative Director	Marco Versolato
Creative Director	André Laurentino
Creative Director	Jaques Lewkowicz
Art Director	Andre Perri
Copywriter	João Braga
Account Director	Juliana Carvalho
Photographer	Luis Moretti
Other	Sandra Rotta
Agency Producer	Katia Bontempo Leal
Agency Producer	Flavio Schaefer
Agency Producer	Marcos Pedra
Production Company	Nanograf