| Title | Your Money Saves |
| Title (original language) | Tu Moneda Salva |
| Agency | J. Walter Thompson - Mexico City |
| Campaign | Your Money Saves |
| Advertiser | Cruz Roja Mexicana |
| Brand | Cruz Roja Mexicana |
| Date of First Broadcast/Publication | 2011 / 3 |
| Business Sector | Charities, Foundations, Volunteers |
| Philosophy (original language) | México se encarga nuevamente del desarrollo de la campaña para la Colecta Nacional de la Cruz Roja Mexicana; después del éxito de Con tu ayuda podemos seguir adelante, este año lanzan de la mano de esta noble institución Tu moneda salva. El foco para la recaudación de recursos este año son los desastres naturales - inundaciones, deslaves, sequías, huracanes- que demandan gran parte de los recursos de esta institución. “El objetivo de comunicación de la campaña Tu moneda salva, es mostrar a la gente la importancia de su aportación para que la Cruz Roja pueda auxiliar a las víctimas de las catástrofes naturales. Para lograrlo se crea una campaña multimedios; cuatro historias donde la Cruz Roja interviene oportunamente ayudando a los damnificados en diferentes escenarios de desastre”, comentan Manolo Techera, VP Creativo y Enrique Codesido, director general Creativo. <!--[if gte mso 9]><xml> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> Normal 0 21 false false false FR X-NONE X-NONE </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin-top:0cm; mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:10.0pt; mso-para-margin-left:0cm; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Cambria","serif"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-theme-font:minor-fareast; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin;} </style> Como parte importante de la campaña, y repitiendo la fórmula concientización-diversión-apoyo social, se diseñaron “máquinas de pinza” en las que cientos de muñecos esperan ser rescatados por la gente: “En esta oportunidad las máquinas permiten a la gente que al colocar su moneda, de manera simbólica salven una vida, al sacar con las pinza uno de los 12 personajes que aparecen en las ejecuciones. Muñecos que además de formar una colección, demuestran que colaboraste con la Colecta 2011 de la Cruz Roja y que en las clásicas máquinas en las que nunca nadie gana nada, ahora por primera vez todos ganan”, agregan los creativos. |
| Media Type | Case Study |
| Market | Mexico |
| Chief Creative Officer | Manuel Techera |
| Chief Creative Officer | Enrique Codesido |
| Copywriter | Leonardo Varela |
| Copywriter | Jorge Ortega |
| Copywriter | Enrique Codesido |
| Art Director | Leonardo Varela |
| Art Director | Abraham Navarrete |
| Account Manager | Denisse Pérez |
| Executive Producer | Gilberto Amézquita |
| Producer | Silvia Gómez |
| Producer | Dolores Murodenadal |
| Producer | Eduardo Muñiz |
| Producer | Paco Moreno |
| Producer | Miguel Flores |
| Production Company | Mandaraka Films |
| Production Company | Colectivo Cine |
| Production Company | Bizarri Estudio |
| Production Company | Lookas Audio |
| Production Company | Cluster Studio |