Title | Who's Who |
Agency | CLM BBDO |
Campaign | Who's Who |
Advertiser | OUI FM |
Brand | Oui FM |
Date of First Broadcast/Publication | 2013 / 8 |
Business Sector | TV/Radio Programs & Stations |
Story | Après la sortie mi-août du single « Best song ever » du groupe One Direction, une rumeur s'est propagée sur Twitter, évoquant un procès intenté par The Who pour plagiat. La communauté des fans adolescents du groupe One direction (Les « Directioners ») s'est alors déchaînée contre cetobscur groupe qui a osé égratigner ses idoles.Les Qui ? Réagissant rapidement à ce "scandale", CLM BBDO et OUI FM ont mis en place un moteur de recherche qui a tracké pendant une semaine les tweets des Directioners incultes. Via le compte Twitter de OUI FM, une réponse personnalisée ("Révise tes classiques", "T'es mignon mais lis ça d'abord", "Avant tes gentils 1D, y a eu des vrais méchants"…) incitait chaque Directioner à découvrir une bio du groupemythique The Who, sur la page WHO’S WHO du site OUI FM.Au final, en plus d’une semaine, les centaines de tweets envoyés ont permis à une grande quantité de Directioners d’en apprendre davantage sur le rock, le vrai, et sur les groupes qui ont écrit son histoire. |
Media Type | Social Media |
Executive Creative Director | Matthieu ELKAIM |
Creative Director | Benjamin Marchal |
Creative Director | Olivier Lefebvre |
Copywriter | Patrice Lucet |
Art Director | Philippe Boucheron |
Account Manager | Romain Bruneau |
Advertising Manager | Hugo Paillard |
Associate Art Director | Julia Deshayes |