ICM - "Lost in the metro: Why give?"

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: ICM
Country: France

Advertiser: ICM (Institut du cerveau et de la Moelle épinière)

Title	Lost in the metro: Why give?
Title (original language)	Perdu Dans le Méto/ Pourqoui donner?
Agency	Publicis Conseil
Campaign	Lost in the metro/ Why give?
Advertiser	ICM (Institut du cerveau et de la Moelle épinière)
Brand	ICM
Date of First Broadcast/Publication	2013 / 3
Business Sector	Institutional/Public Interest/Non-Profit Org.
Story	In France, Alzeihmers disease along with brain and spinal cord diseases effect 1 person out of 8.
Story (original language)	En France, la maladie d’Alzheimer ainsi que les maladies du cerveau et de la moelle épinière touchent 1 personne sur 8.
Philosophy	To make the idea of having Alzeihmers more real for daily commuters in the metro. A trap was set up in a metro station to achieve this- the correct metro map was replaced by a false one where all the names of the metro stops were deleted. It would be impossible to know where to go- a familar situation for those who suffer with Alzeihmers. At the bottom of the false map, a sentence reads " Now you know what is like to have Alzeihmers disease."
Philosophy (original language)	Rendre le maladie d'Alzeihmer plus réelle dans la vie de gens.Pour cdeela, l'agence a décidé de tendre un piége aux usagers du métro de Paris: Dans une station, les vrais plans de métro sont remplacés par des faux où tous les noms de station sont effacés. Impossible de s'y retrouver, exactement le genre de situation que peut vivre un malade d'Alzeimher. En bas de ces faux plans de métro était écrit: "Maintenant vous savez ce que c'est que d'avoir la maladie d'Alzheimer"
Result	Making commuters more aware of Alzeihmers disease. The operation was filmed and turned viral with the intention of collectind donations.
Result (original language)	Une prise de conscience pour les usagers du métro de ce que peut-être la maladie d'Alzheimer.
Media Type	Case Study
Market	France
Creative Director	Olivier Altmann
Copywriter	Thierry Lebec
Art Director	Bénédicte Potel
Photographer	Benny Valsson
Art Buyer	Anne Traonouil
Advertising Manager	Gérard Saillant
Advertising Manager	Alexandrine Maviel-Sonet
Advertising Manager	Céline Amet
Chief Creative Officer	Olivier Altmann
Associate Art Director	Magali Valencia
Account Manager	Gaëlle Morvan
Account Manager	Patricia Denis du Péage
Director	Guillaume Schmitt (WAM)
Editor	Guillaume Schmitt (WAM)