Neosoro - "Outdoor Furado"

F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.

F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda. São Paulo, Brazil

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Brand: Neosoro
Country: Brazil

Advertiser: Neoquímica

Title	Outdoor Furado
Agency	F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.
Campaign	Outdoor Furado
Advertiser	Neoquímica
Brand	Neosoro
Date of First Broadcast/Publication	2004 / 10
Product (original language)	Descongestionante nasal
Business Sector	Health & Pharmaceutical Products
Story	"Reinforcing the campaigns creative tag Breath deep with Neosoro, the double billboard have holes over their entire surface indicating effortless airflow. Because São Paulo is extremely polluted, we created a play on words referring to our citys problem: WITH NEOSORO, AIR FLOWS AGAIN.
Story (original language)	"Reforçando o conceito criativo da campanha "" Respire fundo com Neosoro"", o outdoor duplo tem furos por toda sua superfície sinalizando a passagem do ar com maior facilidade. Como São Paulo tem um alto índice de poluição, fez-se uma brincadeira em relação ao benefício do descongestionante nasal: "" COM NEOSORO, O AR VOLTA A FLUIR"
Philosophy	"We created a tag used on all campaign pieces: Breathe deep with Neosoro. The billboard sought to reinforce this tag with the graphic device of perforating the entire surface, and even the title of the piece: WITH NEOSORO, AIR FLOWS AGAIN. For the people of São Paulo, who suffer greatly from the problems caused by air pollution, this title made the product benefit perfectly clear.
Philosophy (original language)	"Criou-se o conceito que assina todas as peças da campanha : Respire Fundo com Neosoro. A peça de outdoor, buscou reforçar esse conceito utilizando-se do recurso gráfico de deixar a peça com furos em toda sua superfície e também do título da peça : COM NEOSORO O AR VOLTA A FLUIR. Esse título deixa bastante claro o benefício do produtos para os paulistanos que tanto sofrem com os problemas causados pela poluição.
Problem	"Neosoros market share was 20%. We needed to increase brand awareness because the potential to increase sales was apparent. Since most nasal decongestants communicate their benefit using the word relief, we needed a creative concept that transmitted the same benefit in a differentiated way in order for the product to stand out among its competitors.
Problem (original language)	"Aumentar o conhecimento da marca Neosoro, que tem 20% de participação de mercado. Apesar de ser um produto bastante vendido, ainda existia um grande potencial de aumento de vendas. Como a maioria dos descongestionantes nasais comunicam o seu benefício através da palavra ""alivio"", criamos um conceito criativo que passasse o mesmo benefício de forma diferenciada, para destacar o produto dos seus concorrentes.
Media Type	Outdoor/Out of Home
Market	Brazil
Creative Director	Fábio Fernandes
Creative Director	Eduardo Lima
Art Director	Pedro Utzeri
Copywriter	Marcelo Nogueira
Account Director	Regina Madeira
Photographer	Zarella Neto