Marcelo Pires
VP, National Creative Director at .
São Paulo, Brazil
TitleSummer Without Shame
Title (original language)Verão sem vergonha
Agency
Campaign Summer Without Shame
Advertiser Unilever
Brand Dove
PostedMay 2006
Business Sector Skin Care
Tagline Summer Without Shame
Tagline (original language) Verão sem vergonha
Story The ad shows all kinds of women - tall, short, chubby, with big breasts, with small breasts, brunette, blode, red hair - in summary real women, celebrating the summer with no worries with their bodies. Throught the women behaviour, the consumer is invited to enjoy a shameless summer.
Story (original language) O anúncio mostra todos os tipos de mulheres - alta, baixa, magra, gordinha, com peito, sem peito, morena, loira ruiva, enfim mulheres reais, celebrando o verão sem neuras com o seu corpo. Através da atitude das mulheres na campanha, a consumidora é convidada a curtir um verão sem vergonha.
Problem This ad is part of another Dove campaign, that tries to debunk the beauty steriotype. Summer is a time when all the perfect bodies are exposed until we can't stand it so Dove objective is to put an end to this beauty dictatorship.
Problem (original language) Este anúncio faz parte de mais uma campanha de Dove que tem como objetivo quebrar o esteriótipo de beleza. Como verão é uma época onde corpos perfeitos são explorados à exaustão, Dove tem como objetivo quebrar esta ditadura da beleza.
Result A campaign where not only all kinds of women enjoy summer, but they also invite, and challenge all women to enjoy a shameless summer.
Result (original language) Através de uma campanha onde não só todos os tipos de mulheres reais aproveitam o verão, como também elas convidam, e desafiam todas as mulheres a curtir um verão sem vergonha.
Media Type Magazine
Executive Creative Director
Creative Director
Art Director
Editor
Account Director
Photographer

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