Marie Wallet
Executive Director at Publicis Conseil, Paris
Paris, France
TitleEtam
Agency
Campaign Il y a du Orange chez
Advertiser Orange
Brand Orange Cash
Date of First Broadcast/Publication 2015 / 11
Business Sector Personal Wireless Communication
Philosophy Le futur du paiement est disponible dès maintenant : Orange Cash c’est l’application d’Orange qui permet aux utilisateurs de payer en toute sécurité, dans plus de 324 000 points de vente avec son téléphone mobile.
Pour montrer la simplicité et la spontanéité de ce nouveau geste au quotidien, Orange et Publicis Conseil ont opté pour une campagne au cœur des moments de vie et des parcours d’achat des français.
Pour ce lancement, ils prennent donc la parole en affichage digital, bannières mobiles, presse, et points de vente avec une idée transversale: « Il y a du Orange chez… ».
Pour l’illustrer, 4 marques partenaires ont accepté de détourner la couleur de leurs logos. Le flocon bleu de Picard se teinte d’orange, tout comme les logos des marques Etam, Paul et Relay.La création illustre de manière littérale la possibilité d’utiliser Orange Cash chez ces marques mais également chez bien d’autres partenaires.
Enfin, le message est aussi adressé en digital et mobile à des moments clés de petits achats de la journée (le journal du matin, la pause déjeuner, les courses sur le pouce…). 
Media Type Promotion & Event
Executive Communications Director
Advertising Manager
Advertising Manager
Executive Creative Director
Executive Creative Director
Account Director
Account Director
Account Director
Strategic Planner
Strategic Planner
Art Buyer

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