In a field, the actress Claire Nadeau, believing that she is alone is confiding in a cow. There is between her and the animal a level of sincere complicity. Claire tells the cow her affection since she was a child for Grandlait and the confidence and friendship that she has in as she were talking to an "old friend". The actress becomes suddenly conscious that the situation is original and try to give herself an attitude.
Story (original language)
Dans un pré la comédienne Claire Nadeau se croyant seule, se confie à une vache. Il y a entre elle et l'animal un niveau de complicité sincère. Claire explique à la vache son attachement depuis sa plus tendre enfance pour GrandLait et la confiance et l'amitié qu'elle lui porte comme si elle s'adressait à une "vieille copine". La comédienne prend tout à coup conscience du farfelu de la situation et essaie alors de se donner une contenance.
Philosophy
The main objective is to wake up the consumer interest for Candia and to make its place face to Lactel in building in the long a communication space for the brand. The speech leans on the quality process initiated by the brand in 99 but in order to pass through the indifference, it has to arouse a likeable and familiar joining movement. The ad is inspired by the film "the cow and the prisoner" in order to install the "cow saga": a famous person is confiding in a cow. It installs an interessant and original mecanism allowing to develop cleverly the brand quality speech and to follow its evolutions. Contrary to usual ads with personnalities, it's the couple who is the star of the film and not the celebrity.
Philosophy (original language)
Philosophie : L'objectif prioritaire est de réveiller l'intérêt du consommateur pour Candia et de faire le trou face à Lactel en construisant dans la durée un territoire de communication pour la marque.Le discours s'appuie sur la démarche qualité initiée par la marque en 99 mais pour passer le mur de l'indifférence il doit susciter un courant d'adhésion sympathique et familier. La publicité s'inspire du film "la vache et le prisonier" pour mettre en place la "saga de la vache" : un personnage connu est en train de se confier à une vache. Il s'agit de mettre en place un mécanisme intéressant, original et impactant permettant de développer astucieusement le discours de qualité de la marque et d'en suivre les évolutions. A la différence des publicités habituelles mettant en scène des personnalités c'est le couple qui est la vedette du film et non la célébrité.
Problem
Long preserving half skimmed milk represents the biggest part of the milk market. But this market declines a bit and is rather morose. The consumer doesn't really perceived the added value given by the choice of a famous brand (Distributor brands represent 30% of the sales in volume).Candia is the first brand on the market before Lactel but suffers from an image deficit face to this challenger that has developed an affective and humoristic advertising.
Problem (original language)
Le lait demi-écrémé longue conservation représente le plus gros segment du marché du lait. C'est un marché en légère régression et plutôt morose. Le consommateur perçoit très faiblement la valeur ajoutée que lui procure le choix d'une grande marque (les MDD représentent 30 % des ventes en volume). Candia est la première marque du marché devant Lactel mais souffre d'un déficit d'image face à ce challenger qui a su développer une publicité affective et humoristique.