Philippe Rouby
Creative Director at FamousGrey
Paris, France
TitleThe Butterflies
Title (original language)Les papillons
Agency
Campaign The Butterflies
Advertiser Club-Internet
Brand Club-Internet
Date of First Broadcast/Publication 2004 / 3
Business Sector Internet Service Providers
Story (original language) Le spot, ponctué de messages en voix off et d’apparitions du Cube entre chaque scène, retrace la « success story » de Marc, abonné de Club Internet, passionné de papillons, qu'il adore photographier. "Chez Club Internet, Marc a trouvé son Internet. Avec le haut débit de Club Internet, Marc expose ses photos en ligne pour faire partager sa passion." Dans le film, Marc est alors projeté dans une galerie virtuelle très fréquentée. Autour de lui, ses photos sont exposées au regard des internautes.

Retour dans le monde réel. Internet est un « catalyseur » d’échanges : grâce à Club Internet, Marc rencontre le succès et son œuvre est publiée dans un livre. Les flashs de la presse crépitent autour de lui. Pas de doute, avec Club Internet, Marc a réalisé sa passion et a trouvé l’Internet qu’il lui fallait. Le spot n'oublie pas de rappeler les offres tarifaires et les services en plus de Club Internet, dans un packshot final original.
Philosophy (original language) Cette nouvelle campagne publicitaire s’inscrit dans la continuité de la communication initiée à la rentrée 2003 -avec le film « le Cube »-, sur le thème de la liberté donnée à l'internaute de choisir et de construire l’Internet qui lui ressemble. La signature "L'Internet Puissance Vous" prend tout son sens dans le nouveau spot.

Cette nouvelle campagne se veut la traduction en images de la stratégie marketing axée sur les services et les usages (des offres intégrant tous les services de confort et de sécurité plébiscités par les internautes -antivirus, antispam, firewall et un bouquet de 10 chaînes de télévision-) et sur des prix transparents parmi les plus compétitifs (haut débit 512 k à 24,9 €/mois et très haut débit 1024 k à 29,9 €/mois sans frais cachés).
Problem (original language) Club Internet : un univers d’échanges et d’épanouissement personnel

Club Internet souhaite plus que jamais réaffirmer sa position de fournisseur de services et de contenus, répondant ainsi aux attentes croissantes du public. La nouvelle campagne démontre aux internautes les usages et les bénéfices de l'Internet. Pour cela, elle illustre la valeur ajoutée de Club Internet, qui s’impose comme un univers d’échanges et d’épanouissement personnel.


« Grâce à Club Internet, l’internaute peut s’épanouir en réalisant ses passions, ses envies et les partager : Internet n’est plus un simple utilitaire, il contribue à l’épanouissement de la tribu, du « Club » », explique Marie-Christine Levet, présidente de Club Internet / T-Online France.
Media Type Television
Length
Market France
Art Director
Copywriter
Director
Production Company
Creative Director
Creative Director

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