| Title | Garden |
| Title (original language) | Jardin |
| Agency | AUSTRALIEGAD |
| Campaign | Kids remember everything, even the best ! |
| Advertiser | Bahlsen St Michel |
| Brand | St Michel |
| Date of First Broadcast/Publication | 2011 / 9 |
| Product | Madeleines |
| Product (original language) | Madeleines |
| Business Sector | Biscuits, Bread, Crispbread |
| Story | The ad puts emphasis on the concept of communication with the staging of children who appropriate their parents' sentences by imitating them. We are thus witnessing of scenes between two children, full of spontaneity and laugher. |
| Story (original language) | Le spot met ainsi l'accent sur cette notion de transmission avec la mise en scène d'enfants qui s'approprient les phrases de leurs parents en les imitant. On assiste ainsi à des saynètes entre deux enfants, pleines de spontanéité et d'éclats de rire. |
| Philosophy | Parents wish the best for their kids, in terms of education, as well as their nourishment. |
| Philosophy (original language) | Les parents souhaitent transmettre le meilleur à leurs enfants, aussi dans l'éducation que dans l'alimentation. |
| Problem (original language) | PROBLEME POSE Aujourd’hui, face aux immenses rayons de gâteaux, les mères de famille ne pensent plus à St Michel car leurs enfants en plébiscitent d’autres, même s’ils sont moins sains. STRATEGIE MARKETING Si St Michel est aujourd’hui leader sur les madeleines, la marque est toujours challenger sur les biscuits. La stratégie de St Michel consiste à reprendre la parole avec un film marque aspirationnel afin de réinvestir le marché porteur des familles. OBJECTIFS ASSIGNES A L’AGENCE L’objectif principal est de donner envie aux mères de famille d’acheter les gâteaux St Michel (biscuits et pâtisseries) pour leurs enfants.L’objectif secondaire est de profiter de cette campagne pour travailler la notoriété de la marque sur les madeleines. |
| Media Type | Television |
| Account Manager | Jérôme Leclabart |
| Account Manager | Pamela Taconet |
| Advertising Manager | Vincent Miginiac |
| Account Manager | Juliette Berthod |
| Advertising Manager | Stéphane Brunerie |
| Creative Director | Claire Ravut |
| Creative Director | Stéphane Renaudat |
| Art Director | Mathias Gaillard |
| Copywriter | Dan Assayag |
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