Moved by the driving feeling of his SEAT Leon, a man sheds a tear of joy. The tear slowly rolls down his cheek in a strange way... symbolically translating the car's motions along the road's loops. SEAT LEON. AUTO EMOTION
Story (original language)
Emu par le comportement routier de sa SEAT Leon, un homme laisse échapper une larme de plaisir. Celle-ci coule lentement sur sa joue, adoptant une trajectoire étrange qui n'est autre que la représentation symbolique de la trajectoire de la voiture sur la route. AUTO EMOCION
Philosophy
SEAT Leon: the auto(motive) emotion
Philosophy (original language)
SEAT Leon: l'auto émotion
Problem
Launched in 2000, the Leon belongs to the most competitive car segment of the French market (33% of car registrations in 2001). BATES Paris took the opportunity when relaunching the SEAT Leon to reposition it as a competitor vs. the Alfa 147. This film illustrates in a minimalist yet intense way the concept of "auto emotion", i.e. the sheer pleasure of driving, making of the SEAT Leon an authentic "joystick".
Problem (original language)
Lancée en 2000, la Leon appartient au segment le plus concurrencé du marché français (33% des immatriculations en 2001). BATES Paris profite du relancement de la Leon pour la repositionner comme une concurrente de l'Alfa 147. Ce film illustre d'une manière aussi minimale qu'intense le concept "auto émotion", c'est-à-dire le plaisir de conduire à l'état pur, faisant ainsi de la SEAT Leon un véritable "joystick" du monde réel.