Partizan London London, United Kingdom Production Company

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Partizan London Creative Work

Title "The Robot"
Title (original language) "Le Robot"
Agency Havas Works (Now BETC or 27)
Production Company Partizan London
Campaign Imagination First
Advertiser Citroën
Brand Citroën
Product Xsara Picasso
Business Sector Cars
LanguageFrench
Problem (original language) Contexte
Le lancement de la Citroën Xsara Picasso intervient en janvier 2000 sur un marché des monospaces compacts en pleine explosion : le parc devrait passer de 175 000 véhicules en 1999 à plus de 400 000 fin 2000. Ce type de véhicule représentait 14,2 % du total des ventes d'automobiles sur les huit premiers mois de l’année 1999 avec 81,6% de PDM pour Renault Scénic.

Objectifs
Devenir le challenger de Renault Scénic en ciblant les jeunes ménages avec deux enfants. Rajeunir la clientèle de la marque, majoritairement composée de séniors. Réveiller l’image de Citroën au travers des critères de créativité, de dynamisme, d’innovation.
Story The film takes place in the fabrication factory of Xsara Picasso. In the painting unit, a robot is going suddenly and during an instant to be inspired by Pablo Picasso Genius... and to paint a car with the painter way...
Story (original language) Le film se déroule dans l'usine de fabrication des Xsara Picasso. Dans l'atelier de peinture, un robot va soudainement et l'espace d'un instant être inspiré par le génie de Pablo Picasso...et peindre une voiture à la manière du grand maître...
Philosophy (original language) Choix stratégiques
Une campagne plurimédia massive alliant un film de 30” (« le Robot ») en TV et cinéma, une campagne d’affichage comprenant 5 visuels, une campagne presse avec 4 visuels, une campagne radio avec 2 messages, le tout diffusé par périodes successives entre fin décembre 1999 et mai 2000.

Résultats
• Trois mois après le début de sa commercialisation, Citroën Xsara Picasso obtient 17,4% de pdm, derrière Renault Scénic (42,6%) et devant Opel Zafira et Fiat Multipla. 64% des acheteurs de Citroën Xsara Picasso étaient auparavant clients d’une autre marque, 80% ont moins de 50 ans.
• Le film obtient d’excellents scores d’impact. Notamment, dès l’issue de la première vague, le film obtient un score spécifique de 63% (standard : 19%). Le véhicule rencontre le même succès sur tous les marchés européens.
Tagline Put Your Imagination First
Tagline (original language) L'imaginaire d'abord
Media Type Television
Length31 seconds
Market Africa, America, Asia, Europe, Oceania
Creative Director Mr. Jean Jouis
Art Director Mr. Fabrice Delacourt
Copywriter Mr. Olivier Desmettre
Director Mr. Eric Coignoux
Agency Producer Mr. Pascale Petit
Account Manager Mr. Yves del Frate
Advertising Manager Mr. Jean-Marc Savigné

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