Philippe Garnier
Producer at BlueMarlynGroup
Suresnes, France
TitleFrançoise 1
Title (original language)Françoise 1
Agency
Campaign Whose Turn Is It? - Française des Jeux
Advertiser Française des Jeux
Brand Loto
Date of First Broadcast/Publication 2002 / 6
Business Sector Lottery & Gambling
Story A man, Bruno is speaking to his ex-wife on TV. His Francoise
has gone with his best friend. He seeks at all costs to make her come back. He's telling us that he has just won at the Loto. He uses a great part of his profits to pull his wife's leg nicely, preparing an iterative device over a week to prove his love to her.
Story (original language) Un homme, Bruno parle à son ex-femme à travers la télévision. Sa Françoise est partie avec son meilleur ami, il cherche à tout prix à la faire revenir. Il vient de gagner au Loto nous apprend-il. Il utilise une grande partie de ses gains pour chambrer gentiment sa femme, monter un stratagème itératif sur une semaine pour lui prouver son amour.
Philosophy Several commercials (9 as a whole) have been aired on France 2. Each one, except the first one, is broadcast only once.

This is about closing up as much as possible to the reality of a `media plan' imagined by our hero, in a traditional way. In the same way, the directing and the manner of playing corroborate this original speech. Shootings, approximate framings, amateur image, hesitations, incongruous formats, sudden sound cuts, without any packshot, rare branding are as many elements which "sound true".

In parallel to this device, a system of rumour via Internet was set up with an intrusion in the chats of undetectable server centers which send to some links allowing to download movies (with some delay in order to close up again to a real situation).

This is an inovative strategy in France. We wish to surprize and entertain, placing back the winner in the Loto problematics.
Philosophy (original language) Plusieurs films (9 en tout) sont mis à l’antenne sur France 2. Chacun d’entre eux à l’exception du premier film, est diffusé une fois et une seule.

Il s’agit de se rapprocher le plus possible de la réalité d’un ‘plan media’ imaginé par notre héros, forcément artisanal. De la même manière, la réalisation, la façon de jouer vont dans le sens de cette prise de parole originale. Tournage vidéo, cadrages approximatifs, image amateur, hésitations, formats incongrus, coupures son abruptes, aucun packshot, branding quasi inexistant sont autant d’éléments qui « font vrai ».


Parallèlement à ce dispositif, une mécanique de rumeur via Internet a été mise en place avec intrusion dans les chats de serveurs indétectables qui renvoient sur des liens permettant de télécharger les films (avec du retard pour encore une fois se rapprocher au maximum d’une situation réelle).

Il s’agit là d’une première en France. Nous voulons surprendre et amuser, tout en remettant le gagnant au cœur de la problématique du Loto.
Problem For the campaign opening, a media stunt was set up with the following objectives :

- meaning very strongly that something is happening around the Loto via a non conventional speech,
- creating a ground of favorable attention for the "Whose turn is it? " campaign,

- fighting against the " We never win at the Loto " syndrome.
Problem (original language) En ouverture de campagne, un coup media a été mis en place avec pour objectifs de :

- signifier très fortement qu’il se passe quelque chose autour du Loto via une prise de parole non conventionnelle,

- créer un terrain d’attention favorable pour la campagne « A qui le tour ? »,

- combattre le syndrome « on ne gagne jamais au Loto ».
Media Type Television
Length
Market France
Production Company
Director
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Account Director
Account Director
Creative Director
Creative Director
Copywriter
Creative Director
Art Director
Agency Producer
Concept
Concept
Producer

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