| Title | Leaf |
| Title (original language) | Tirette |
| Agency | Leo Burnett Paris |
| Campaign | Leaf |
| Advertiser | Procter & Gamble |
| Brand | Bonux |
| Date of First Broadcast/Publication | 2001 / 4 |
| Business Sector | Cleaning Products, Soaps, Detergents |
| Tagline | Win every time |
| Tagline (original language) | Gagnez à tous les coups |
| Philosophy (original language) | Aujourd'hui, le cadeau est toujours présent et Leo Burnett a concocté une campagne presse et affichage Insert destinée à renforcer le lien fort qui unit les consommateurs à Bonux. Les 2 créations "Bonneteau" et "Tirette", éloignées du code lessive habituel, ont une signature commune: "Gagnez à tous les coups" |
| Problem (original language) | A la fin des années 50 naît le paquet "Bonux" dans lequel des millions d'enfants trouveront à leur plus grande joie et à celle de leur maman, ce qui va devenir le célébrissime cadeau Bonux... Le cadeau disparaît des paquets de Bonux au début des années 90, provoquant la consternation des consommatrices, de leurs enfants et...des collectionneurs. Fin février 2000, Procter décide de réintroduire le cadeau Bonux et demande à Leo Burnett de créer une campagne de 13 films de 5 secondes, chaque film mettant en scène un ou des personnages différents qui, apprenant le retour du cadeau Bonux, retroussent joyeusement leur manche pour plonger le bras dans le baril à la recherche du cadeau. L'opération devait être ponctuelle, mais on avait vraisemblement sous-estimé la relation passionnelle qui existait entre Bonux et ses adeptes. En effet, comme l'avaient indiqué les résultats du sondage BVA auprès de consommatrices en Octobre 99, 82% des consommatrices interrogées déclarent que le cadeau Bonux les replonge dans leur enfance, autant voudraient que leurs enfants connaissent eux aussi la joie du cadeau Bonux. D'autre part 78 % des consommatrices pensent que le retour du cadeau Bonux allie le plaisir du cadeau à l'efficacité de la lessive. Un vrai phénomène de société! Ce phénomène a des répercussions directes sur les ventes : +50% de part de marché après le retour des cadeaux. |
| Media Type | Billboard |
| Creative Director | Christophe Coffre |
| Creative Director | Nicolas Taubes |
| Copywriter | Jean-Guillaume Pascaud |
| Art Director | Delphine Bojago |
| Photographer | Sylvain Bardin |
| Account Executive | Antoine Beuzeboq |
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