Luiz Lobo
Owner-Partner & Creative Vice President at Full Jazz Comunicação
São Paulo, Brazil
TitleBridge
Title (original language)Ponte
Agency
Campaign Bridge
Advertiser Câmara Brasileira do Livro
Brand Bienal Internacional do Livro de São Paulo
PostedDecember 2003
Product International Biennial Book Exhibition
Product (original language) Bienal do Livro
Business Sector Trade Shows, Events & Festivals
Story A 40-meter length panel over the Cidade Jardim bridge simulating a bookshelf. The piece became a landmark in the city of São Paulo, informing the population about the 17th International Biennial Book Exhibition of São Paulo.
Story (original language) Painel de 40 m de comprimento sobre a ponte Cidade Jardim simulando uma prateleira de livros. A peça se tornou um marco na cidade de São Paulo, informando a população sobre a 17ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo.
Philosophy Full Jazz developed a campaign that, since the very moment it was propagated, already transmitted an atmosphere of amusement which the whole family could enjoy at the Biennial. Through a creative language, good-humored and interactive, pieces of impact, of traditional media and of guerrilla were created , making profitable the client investment. To consolidate the new place and trajectory in the consumer´s mind, pieces of urban intervention were created, such as the giant ornament over the Cidade Jardim bridge. The edition had a record of public (56% more than last edition) and of book sales.
Philosophy (original language) A Full jazz desenvolveu uma campanha que, desde o momento em que foi veiculada, já transmitia o clima de diversão que toda a família poderia encontrar na Bienal. Através de uma linguagem criativa, bem-humorada e interativa foram criadas peças de impacto, de mídia tradicional e de “guerrilha”, rentabilizando o investimento do cliente. Para consolidar na mente do consumidor o novo local e o trajeto, foram criadas peças de intervenção urbana, como o aplique gigante na Ponte Cidade Jardim. A edição teve recorde de público (56% a mais que a última edição) e vendas de livros.
Problem The Biennial Book Exhibition of the 2002, traditionally held at the Biennial Pavilion, at Ibirapuera, this time would take place in a new place: The Ibirapuera Immigrant Center. An aggravation made this issue still more crucial: at the Ibirapuera Pavilion was concomitantly being featured the Arts Biennial. Besides, it was also necessary to communicate that the Biennial was not only a books exhibition, but an event for the entire family.
Problem (original language) A Bienal do Livro do ano de 2002, tradicionalmente realizada no Pavilhão da Bienal, no Ibirapuera, desta vez iria acontecer num novo local: o Centro de Exposições Imigrantes. Um agravante tornou esta questão ainda mais crucial: no Pavilhão do Ibirapuera estava acontecendo a Bienal de Artes. Além disso, era preciso comunicar também que a Bienal não era simplesmente uma feira de livros, mas um evento para toda a família.
Media Type Outdoor/Out of Home
Market Brazil
Executive Creative Director
Creative Director
Copywriter
Art Director

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