Irache Martinez
Account Manager at Les Présidents
Paris, France
TitleSauna
Title (original language)Le Sauna
Agency
Campaign Manix 02 - Ansell
Advertiser Ansell Limited
Brand Manix 002
PostedMarch 2000
Product Manix condoms
Product (original language) Préservatifs Condoms
Business Sector Contraceptives & Pregnancy Tests
Tagline Less latex, more sex.
Tagline (original language) Moins de latex, plus de sexe.
Philosophy (original language) Choix stratégique

Positionner Manix comme partenaire du plaisir en capitalisant sur la finesse des préservatifs qui leur permettent de se faire oublier, tout en préservant la sécurité des rapports. Une annonce presse (« le Sauna ») et un film (« l’Empreinte ») diffusé durant l’été au cinéma, sont signés : « Manix : moins de latex, plus de sexe ». Budget brut : 3,2 MF.


Résultats

• En 1999, 27% de ventes additionnelles en volume en pharmacie. La part de marché de Manix passe de 18,7% en 1998 à 23% en 1999 en volume en pharmacie et 16,4% à 20,3% en valeur.

• Six prix ont été attribués par des publicitaires à la campagne
Problem Context

In 1999, the market of condoms represented 130 millions of units sold. It generated a turnover of 45M Euros shared between Durex, leader of the market, Manix and Hansaplast. In 1999, only Durex and Manix have communicated : Durex representing 66% of advertising investments in this field and Manix 44%.


Goal
Problem (original language) Contexte

En 1999, le marché des préservatifs représente 130 millions d’unités vendues. Il génère un chiffre d’affaire de 300 MF que se partagent principalement Durex, leader du secteur, Manix et Hansaplast. En 1999, seules Durex et Manix ont communiqué : Durex a représenté 66% des investissements publicitaires du secteur et Manix 44%.


Objectif

Renforcer la position de Manix en tant que deuxième intervenant du marché et construire une marque forte et visible avec des moyens limités.
Media Type Magazine
Market France
Creative Director
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Art Director
Copywriter
Advertising Manager

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