Volkswagen Utilitaires - "Construction workers hut"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

5801

Brand: Volkswagen Utilitaires
Country: France

Advertiser: Volkswagen

Title	Construction workers hut
Title (original language)	LAlgéco
Agency	DDB Paris
Campaign	Construction workers hut
Advertiser	Volkswagen
Brand	Volkswagen Utilitaires
Date of First Broadcast/Publication	2004 / 5
Product	Commercial Vehicles
Business Sector	Vans
Tagline	The New Transporter. International Van of the Year
Story	A camera goes all over a deserted building site. Coming from afar and quietly, the sound of a disco song rebounds on the empty walls of a building in construction. Suddenly, the sound is growing louder, the camera is plunging down at an illuminated hut, and we discover the workers having a party to celebrate the award, which recompenses their Transporter quality. A worker is going out of the hut and begins a « Moon Walk » dance. The party is in full swing.
Story (original language)	Une caméra balaye le désert dun chantier en pleine nuit. Au loin et en sourdine le bruit intriguant dun morceau de disco vient rebondir sur les murs vides de limmeuble en construction. Soudain le bruit se fait plus fort, la caméra plonge vers un algéco illuminé et lon découvre les ouvriers qui célèbrent le titre saluant la qualité de leur Transporter. Un ouvrier sort et esquisse un début de Moon Walk. La fête bat son plein.
Philosophy (original language)	Le choix dun achat très ciblé pour toucher les petits commerçants et patrons de flottes (lEquipe TV et LCI). Des moyens limités mais une période riche en événements sportifs qui boostent la fréquentation des chaînes dinfos. Une semaine du 24 au 31 mai pour toucher les acheteurs et saluer le travail des collaborateurs du réseau.
Problem	After the Volkswagen account management has been re-organized in 2003, Volkswagen Utility Vehicles (the 5th brands of the GVF group) has renewed the confidence placed in DDB Paris and has wished to continue a historical agency-advertiser collaboration. The year 2004, rich in marketing events and favourable to the consolidation of a new distribution network, calls for strategically and creatively adapted solutions. The election of the new Transporter as the international van of the year, the launching of the new Caddy and the new California are as many opportunities for the brand to confirm itself on its market ; for DDB Paris, these are opportunities to prove its loyalty to the brand and the will to accompany its development. One print campaign (posters & press) had already celebrated the van of the year title obtained by the new Transporter, which positionned the product as the absolute reference on the vans and utility vehicles market (the title International Van of the Year has been proclaimed in 2004 by a European jury with the best score ever obtained. The press ads rewarded by the trade press underlined humourously the proud and joyful attitutde of the Transporter owners when the victory was announced. The tone brought a new approach of the workers world, lighter and unexpected. With this campaign, DDB Paris and Volkswagen Utility Vehicles were trying to fight against the BtoB fatalism refusing every form of creativeness to install a new form of complicity with the users.
Problem (original language)	Après la réorganisation opérée au sein du budget Volkswagen en 2003, Volkswagen Utilitaires (la 5ème Marque du Groupe GVF) a quant à elle renouvelé sa confiance en DDB Paris et souhaité faire perdurer une collaboration agence-annonceur historique. Lannée 2004 riche en événements marketing et propice à la consolidation dun nouveau réseau de distribution appelle, malgré des moyens limités, des solutions aussi juste stratégiquement que créativement. Election du véhicule utilitaire de lannée, lancement des nouveaux Caddy, nouveau California sont autant doccasions pour la marque de saffirmer au sein de son marché et pour DDB Paris, doccasions de prouver son attachement à la marque et sa volonté daccompagner son développement. Une campagne Print (posters et presse), avait déjà salué le titre dutilitaire de lannée obtenu par le nouveau Transporter qui le positionnait comme la référence absolue sur le marché des fourgons et véhicules professionnels (titre International Van Of The Year 2004 décerné par un jury européen avec le meilleur score jamais obtenu). Les créations « Bétonnière », « Grue » et « Algeco », récompensées par la presse professionnelle, soulignaient avec humour la fierté et la joie des possesseurs du Transporter à lannonce de la victoire. Le décalage entre les objets symboles de la fête et lunivers du BTP provoquait la surprise mais témoignait aussi dune nouvelle approche du monde du travail plus légère, plus inattendu et moins hautaine. Avec cette campagne relayée chez tous les distributeurs, DDB Paris et Volkswagen Utilitaires tentaient de lutter contre le fatalisme du BtoB qui refuse toute forme de créativité pour instaurer au contraire une nouvelle forme de complicité avec les utilisateurs.
Media Type	Television
Length	45 seconds
Creative Director	Alexander Kalchev
Creative Director	Sylvain Thirache
Copywriter	Thierry Lebec
Art Director	Bénédicte Potel
Photographer	Vincent Dixon
Account Supervisor	Florent Kervot
Advertiser's Supervisor	Hervé de Labriffe
Advertiser's Supervisor	Philippe Jourdain
Account Supervisor	Julie Régis
Agency Producer	Agathe Michaux-Terrier
Director	Wilfrid Brimo
Production Company	Wanda Paris
Production Company Producer	Claude Fayolle