Jean-Gabriel Causse
Responsable de conceptos / redactor at Ici Barbès
Abidjan, Ivory Coast
TitleThe Masochist
Title (original language)Le Masochiste
Agency
Campaign Soft Shoes - Rossignol
Advertiser Rossignol
Brand Rossignol
Date of First Broadcast/Publication
Product Soft® Shoes
Product (original language) Chaussures Soft®
Tagline Soft®. The Ski Shoes That Do Not Hurt
Tagline (original language) Soft®. La chaussure de ski qui ne fait pas mal
Story The agency has chosen to feature a sado-masochist who is trying during a whole day long on skis to hurt himself by all means. Finally, he gives back his rental equipment declaring these shoes are useless.
Story (original language) L’agence a pris le parti de mettre en scène un « professionnel de la douleur », un sado maso, qui vit sa journée de ski d’une façon très personnelle (il cherche à se faire mal par tous les moyens) et qui in fine rend son matériel de location en déclarant que les chaussures sont nulles… forcément.
Philosophy Boostered by their success on the market, and wearing a promise expected by skiers, SOFT® shoes were assigned to enable Rossignol to get media coverage. The point is not only to maintain sales regarding this ski shoes range, but also to nourish the brand image on topics like modernity, audacity and intelligence. As for creativeness, the question was to work on this central consumer insight (the skier) keeping in mind the SOFT® shoes commitment “at last some ski shoes that do not hurt your feet”.
Philosophy (original language) Fortes de leur succès sur le marché, et porteuses d’une promesse attendue par les skieurs, les chaussures SOFT® étaient toutes désignées pour permettre à Rossignol de prendre la parole dans les media. Au delà de soutenir les ventes de cette gamme de chaussures de ski, il s’agit aussi de nourrir l’image de la marque sur des dimensions de modernité, d’audace et d’intelligence dans l’approche de la pratique du ski. Pour ce qui relève de la création, il s’agissait de travailler sur cet insight consommateur central en s’appropriant la promesse des chaussures SOFT® « enfin des chaussures de ski qui ne font pas mal aux pieds ».
Problem Every skiers have been suffering because of ski shoes often experienced as torture instruments. <br> Rossignol has decided last year to launch a new pair of shoes integrating “textile” elements for all parts in direct touch with feet. This is an entirely new conception comfort-orientated: SOFT® shoes were born.
Problem (original language) Tous les skieurs ont eu et continuent encore aujourd’hui de souffrir dans des chaussures de ski qui s’apparentent bien souvent à des instruments de torture.<br> Rossignol l’a bien compris et a décidé l’an dernier de lancer une paire de chaussures de conception radicalement nouvelle, avec intégration d’éléments « textile » pour toutes les parties en contact direct avec les pieds. Il ne s’agit pas seulement d’un collage « cosmétique » pour habiller la chaussure, mais d’une conception entièrement orientée vers le confort du skieur : les chaussures SOFT® étaient nées.
Media Type Television
Length
Creative Director
Art Director
Creative Director
Copywriter
Advertising Manager
Account Manager
Account Manager
Director
Production Company Producer
Production Company
Concept
Concept
Agency Producer
Executive Creative Director

People related to this work

You might also like...

Trending

Get your Talent Profile
for free and Become a Member of AdForum

Get Started