Renault - "Statistics"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, France

7330

Brand: Renault
Country: France

Advertiser: Renault

Title	Statistics
Title (original language)	Statistics
Agency	Publicis Conseil
Campaign	Statistics
Advertiser	Renault
Brand	Renault
Posted	July 2002
Product	Vel Satis
Business Sector	Station Wagons & Monospace
Philosophy (original language)	-Idée générale de la campagne : faire l'éloge de l'indépendance d'esprit Ne pas affirmer la différence mais en faire ressentir le bénéfice : le plaisir de vivre une expérience hors du commun et la recherche d'un art de vivre intelligent, mélange d'épicurisme et de sagesse. L'idée de différence s'exprime ainsi par une autre façon de vivre le quotidien sans pour autant clamer et revendiquer aucune marginalité : l'acheteur de Vel Satis n'est certainement pas un excentrique, il fait tout avec un supplément d'âme. -Idée créative : la majorité et l'exception Confronter des statistiques qui concernent le plus grand nombre à des choix individuels différents. C'est une philosophie de vie, finalement illustrée par le choix de Vel Satis.
Problem (original language)	Renault souhaite devenir d'ici 2004 un acteur majeur sur le segment haut de gamme en Europe et a engagé pour cela une offensive de montée en gamme. Après le lancement d'Avantime l'année dernière, Vel Satis arrive comme nouvelle preuve tangible de la nouvelle identité de marque : Renault, créateur d'automobiles. Si la capacité à innover de Renault a souvent permis à la marque de se démarquer de ses concurrents, Renault s'engage aujourd'hui avec Vel Satis dans un challenge plus délicat car les référents et les codes du segment haut de gamme automobile sont bien établis avec des benchmarks puissants : les spécialistes allemands. Vel Satis est donc une alternative aux berlines haut de gamme allemandes : une nouvelle architecture de berline, plus haute, plus large et plus spacieuse qui devrait convaincre les européens à la recherche d'un nouvel art de voyager.
Media Type	Television & Cinema
Length	45 seconds
Market	Europe
Business Director	Christophe Fillâtre
Account Director	Ladislas Baranowski
Account Supervisor	Laurence Bridier
Creative Director	Serge Fichard
Creative Director	Pascal Midavaine
Copywriter	Christophe Perruchas
Art Director	Estelle Pinet
Producer	Valérie Lochon
Agency Producer	Christine Clerc
Photographer	Toby Mc Farland Pond
Production Company	Entropie
Director	Les Frères Poiraud
Advertising Manager	Martine Gorce