Olivier Borst
Photographer at Australie
Paris, France
TitleKW / Bed (Teaser & Reveal)
Title (original language)KW / Lit (Teaser & Révélation)
Agency
Campaign Lower Prices - IKEA
Advertiser IKEA
Brand IKEA
Date of First Broadcast/Publication 2005 / 9
Product Home furniture
Product (original language) Ameublement
Business Sector Drugstores, Specialty Stores
Tagline Our prices have still decreased
Tagline (original language) Nos prix ont encore baissé
Philosophy This new brand campaign literally portrays the "magic formula" IKEA= low prices + quality.


The agency develops a "lower prices" campaign in press under the form of teaser/reveal to highlight the competitiveness of its catalogue 2006 prices and to bring a strong solution to the low prices approach.

The creative idea of this campaign consists in playing with the improbable aspect of a massive price-cutting for mass-consumption products such as petrol, power,... with by way of disclosure, an IKEA which offers important price falls as keeping up the quality of its products.
Philosophy (original language) Cette nouvelle campagne de marque met littéralement en scène l'équation magique" IKEA= petits prix ET qualité.


L'agence développe en presse une campagne "prix baissés" sous forme de 4 teaser/révélation pour souligner la compétitivité de ses prix catalogue 2006 et apporter une réponse forte sur la dimension bas prix.

L'idée créative de cette campagne est de jouer sur le côté improbable d'une baisse massive des prix de produits de grande consommation tels que l'essence, l'électricité, ... avec en révélation, un IKEA qui propose des baisses de prix importantes tout en maintenant la qualité de ses produits.
Problem On the furniture market, which starts again to skyrocket, a real "less expensive" furniture race has been opened.

With this "all discount" new deal, IKEA wishes for emphasizing its approach by reasserting the origin of its philosophy: to make quality products affordable instead of selling products at the least expensive price at the expense of quality.
Problem (original language) Sur un marché de l'ameublement qui repart à la hausse, une véritable course au meuble "moins cher" est engagée.

Face à cette nouvelle donne "tout discount", IKEA souhaite faire valoir son point de vue en réaffirmant l'essence même de sa philosophie: rendre accessible des produits de qualité plutôt que de vendre les produits le moins cher possible au détriment de la qualité.
Media Type Print
Market France
Advertising Manager
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Creative Director
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Art Director
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Account Manager
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Art Buyer
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