| Title | Maurice The Gold Fish 1 |
| Title (original language) | Maurice Le Poisson Rouge 1 |
| Agency | Ogilvy Paris |
| Campaign | Maurice - Nestlé |
| Advertiser | Nestlé |
| Brand | Chocosui's |
| Posted | July 2001 |
| Product | Chocosui's |
| Business Sector | Milk & Cold Desserts |
| Philosophy (original language) | Choix stratégiques et dispositif Après le succès de Pauline en 1998 qui estimait en mangeant une mousse au chocolat Nestlé ne pas tromper « la confiance que les parents ont mis à lintérieur de toi », un parti-pris créatif voit le jour : illustrer les bobards que les enfants gourmands sont capables dinventer pour se disculper. Une saga publicitaire mettant en vedette des enfants et comprenant deux films 30, lun pour Chocosuis, lautre pour Double Jeu, est donc diffusée entre le 16 mars et le 6 mai. Résultats un apport de chiffre daffaires additionnels important, tant dans la gamme des Suis (+40%) que sur les mousses (+33%). une reprise du leadership global sur le marché total des desserts devant Danone avec plus de 30% de parts de marché au 3 juin 2001. |
| Problem (original language) | Contexte Le marché des desserts ultrafrais (6,5 MdsF de chiffres daffaires en 2000 à +8%) accueille trois intervenants : Danone, Nestlé et les marques distributeurs. Longtemps leader du secteur avec les marques la Laitière, Viennois, Flanby et desserts Nestlé, le groupe suisse a perdu son leadership au profit de Danone depuis 1997. En cause : sa perte de terrain sur le segment des spécialités et sa quasi-inexistence en crème dessert, chasse gardée de Danette de Danone. En février 2001, Nestlé lance donc en réaction deux nouvelles spécialités : Chocosuis et Double Jeu. Objectifs développer rapidement les ventes de Chocosuis et de Double Jeu afin de renforcer la part de marché de Nestlé sur le marché total des desserts, voire, au final, de reprendre le leadership concédé à Danone. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Creative Director | Thierry Chiumino |
| Copywriter | Cédric Gabet |
| Art Director | Thierry Chiumino |
| Agency Producer | Laure Bayle |
| Director | Claire Denis |
| Actor / Celebrity | Christophe Lucas |
| Production Company | Brigade Légère |
| Concept | Thierry Chiumino |
| Agency Producer | Philippe Baumann |
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