Véronique Sels
Executive Creative Director at Digital District
Antwerp, Belgium
TitleSugar Baby Love
Agency
Campaign Aids Awareness - AIDES
Advertiser Aides
Brand Aides
Date of First Broadcast/Publication 2006 / 4
Business Sector Disease Awareness, Support Groups & Associations
Tagline Live long enough to find the right one. Protect yourself.
Tagline (original language) Vivez assez longtemps pour trouver le bon. Protégez-vous
Story Created as a video-clip and beated by the song "Sugar Baby Love" by the Rubbet's, the video tells humorously the lovey-dovey epic of a little boy then of a young man who, after discovering his homosexuality lives his sexual life although he's suffering from homophobic attacks. We observe him year after year, searching for The big love. Till then, he protects himself during his encounters with condoms.
Story (original language) Conçu sous forme de clip, et rythmé par la musique « Sugar baby Love » du groupe « the Rubbet’s » le film conte avec humour l’épopée sentimentale d’un jeune garçon puis d’un jeune homme, qui, après avoir découvert son homosexualité, vit son identité sexuelle bien que victime d’attaques homophobes. On le suit au fil des années, à la recherche du grand amour. En attendant, il se protège lors de ses rencontres par l’utilisation du préservatif.
Philosophy This new campaign plays on many homosexual community's visual codes, even caricaturing it, in order to give value to the use of condom. But it also aims at denouncing the discrimination background in which gays live their sexual oientation. The latest agressions testify it.
Philosophy (original language) Cette nouvelle campagne joue avec certains codes propres à la communauté homosexuelle, allant jusqu’à la caricature, afin de revaloriser l’usage du préservatif. Mais elle a aussi pour vocation de dénoncer le contexte de discriminations dans lequel les gays vivent leur orientation sexuelle. Les agressions récentes en témoignent de façon terrible.
Problem Although the gay comunity has been particularly sensitized with prevention since the very beginning of the AIDS, we observe a resumption of non-protected practices these last few years. Nowadays, homosexuals reprensent a fourth of new diagnosed cases and more than 4 discover they disease everyday.(INvS)
Problem (original language) Bien que la communauté gay ait été particulièrement sensibilisée à la prévention dès les débuts de l’épidémie du sida, on observe ces dernières années une reprise des pratiques non protégées. Aujourd’hui les homosexuels représentent près d’un quart des nouveaux cas diagnostiqués et plus de 4 découvrent leur séropositivité chaque jour. (Chiffre INvS)
Media Type Television
Length
Market France
Soundtrack Sugar Baby Love
Advertising Manager
Advertising Manager
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Account Manager
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Creative Director
Copywriter
Art Director
Agency Producer
Director
Production Company
Producer
Post Production
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Editor
Production Artist
Model Making
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Set-up
Animation
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Flame artist
Supervision
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