Peugeot - "Cash-Drewer"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

4425

Brand: Peugeot
Country: France

Advertiser: Peugeot

Title	Cash-Drewer
Title (original language)	Tiroir-Caisse
Agency	BETC Paris
Campaign	The Month of Nice Buybacks - Peugeot
Advertiser	Peugeot
Brand	Peugeot
Date of First Broadcast/Publication	2006 / 8
Product	Car Buyback
Product (original language)	Reprise de voiture
Business Sector	Automotive
Story (original language)	Des déclarations d’amour chantées par les propriétaires à leur vieilles voitures. Quel que soit leur état, leur attachement à ces véhicules seule la valeur que leur donne cette opération les convaincra de s’en séparer.
Philosophy (original language)	La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR
Media Type	Radio
Length	25 seconds
Market	France
Advertising Manager	Olivier Marquer
Advertising Manager	Magali Callanan
Advertising Manager	Caroline Breton
Account Manager	Raphaël de Andreis
Account Manager	Philippe Couchaux
Account Manager	Franck Nguyen
Creative Director	Vincent Malone
Copywriter	Benjamin Sanial
Agency Producer	Florence Irigoyen