Dir. Générale Santé & Protection des Consommateurs - "NicoSmoke"

Ligaris

Ligaris Paris, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: Dir. Générale Santé & Protection des Consommateurs
Country: France

Advertiser: Commission Européenne

Title	NicoSmoke
Agency	Ligaris
Campaign	Nicomarket - Commission Européenne
Advertiser	Commission Européenne
Brand	Dir. Générale Santé & Protection des Consommateurs
Date of First Broadcast/Publication	2007 / 10
Product	NicoMarket
Business Sector	Anti-Drug/Alcohol/Tobacco Message
Story (original language)	En octobre 2007, la boutique en ligne NicoMarket voit le jour. Elle propose des produits "cosmétiques" tels que NicoClean, NicoTeeth, NicoVox ou NicoBreeze qui procureront tous les effets négatifs du tabac sur le corps sans jamais avoir à fumer ou toucher une cigarette.
Philosophy (original language)	La campagne de communication qui accompagne le lancement de cette nouvelle "boutique" en ligne joue sur l'ensemble des registres: placement de web films sur des sites d'influence (Dailymotion, YouTube...), bannières et bannières vidéo sur des sites à fort trafic, campagne RP auprès des grands médias européens. Au travers de cette première campagne virale sur un sujet de santé, la Commission européenne joue sur un ton décalé et humoristique, un registre inattendu de la part d'une telle institution.
Problem (original language)	L'Union Européenne a fait de la lutte contre le tabagisme un axe important de son action et de sa communication. Mais comment en parler aux plus jeunes sans tomber dans le discours moralistateur ou sans agiter des risquest à venir auxquels ces jeunes sont peu sensibles?
Media Type	Web Film
Length	30 seconds
Market	Europe
More Information	www.nicomarket.com
Advertising Manager	Jean-Luc Noël
Creative Director	Fréderic Pouzet
Art Director	Pascal Fauveaux
Account Manager	Emmanuel Cavaniol
Account Manager	Fabrice Arsicot