Marie Massy
Marie Massy
Production Manager at Publicis Dialog
Suresnes, France
TitleBaby
Title (original language)Bébé
Agency
Campaign All Artists - HP
Advertiser Hewlett-Packard
Brand HP
Date of First Broadcast/Publication
Story (original language) 4 web films qui racontent comment des gens ordinaires, avec une vie ordinaire ont pu révéler l’artiste qui est en eux. L’idée est de démontrer qu’on a tous un talent créatif caché a explorer : « Révélez le talent qui est en vous »
Philosophy (original language) MODE DE COLLABORATION :<br> <U>Planning de l’opération</U> :<br> 1. Pré-lancement : du 1er avril au 15 avril<br> Communauté de bloggeurs Blogbang : on va leur demander des créer des vidéos pour donner envie aux gens de participer. Les créas sélectionnées seront rémunérées et diffusées sur les blogs affiliés à Blogbang.com. Les bloggeurs eux-même pourront participer s’ils le veulent lors de l’ouverture du jeu le 15 avril.<br> 2. <u>Lancement</u> : du 15 avril au 25 mai<br> Mini-site hébergé chez Yahoo + bannières (192 millions de PAP) + viralité + Blogbang + réseaux sociaux + BDD HP + interception auprès des créatifs d’agence de publicité, des journalistes, des étudiants des Beaux-Arts,…<br> 3. <u>Révélation des gagnants</u> : mois de juin<br> Exposition des œuvres :<br> - lieu fixe ou itinérant<br> - exposition sur un mois, avec vernissage événementiel<br><br> STRATEGIE<br> Les internautes qui se sentent une âme d’artistes s’inscrivent et déposent leurs œuvres dans l’une des trois catégories : photo, vidéo, ou création graphique via le site internet créé spécialement pour l’opération : www.tousdesartistes.com<br> Les internautes voteront en direct pour les œuvres exposées sur le site, puis un jury d’experts (composé de créatifs, journalistes, réalisateurs, photographes et illustrateurs) sélectionnera les 3 meilleures créations parmi celles ayant obtenu le plus de votes des internautes. <br> Les gagnants remporteront la diffusion intégrale de leur œuvre sur la chaîne de télévision W9 (meilleure vidéo), dans le magazine Photo (meilleure photo) et dans le magazine Technikart (meilleure création graphique). <br><br> Les créations seront ensuite exposées online et dans un lieu artistique.<br><br> INNOVATION<br> - Concours de création ouvert à tous, sans thème, pour laisser s’exprimer les participants.<br> - Utilisation de Blogbang, plateforme de blogs qui permet de diffuser les vidéos envoyées sur les blogs <br> - Partenariats avec Yahoo !<br> - Ton des messages personnalisés accrocheur pour retenir l’attention des journalistes et des créatifs ciblés
Problem (original language) Dans le prolongement de la campagne mondiale « What do you have to say? » pour HP IPG lancée en septembre 2007, Publicis Dialog Paris propose à HP France une opération originale et émergente.<br><br> OBJECTIFS DE L'OPERATION :<BR> Gagner en proximité avec le grand public et avec la communauté des « influencers ».<br> Faire participer les consommateurs, stimuler leur créativité et révéler leurs talents pour aller jusqu’au bout de la promesse de marque.<br> Et ainsi développer les usages autour de l’impression<br><br> CIBLE<br> Grand public : Toutes celles et ceux qui se sentent une âme d’artiste
Result (original language) Seulement 10 jours après le lancement du concours :<br><br> - 1565 inscrits sur www.tousdesartistes.com<br> - 1220 créations sur le site<br> - 25 vidéos postées sur Blogbang, diffusées sur 523 blogs, 154 480 visualisations des vidéos et 3880 clics<br> - Taux de clics :<br> . 0.42% de clics sur les bannières hébergées sur Yahoo !<br> . 1.98% de clics pour les méga bandeaux<br> . 1.45% de clics pour l’habillage de la page Yahoo ! Music
Media Type Web Film
Length
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Creative Director
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Account Director
Project Manager
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