Alberto Scorticati
Director of International Business at Marcel
Paris, France
TitleHighlet
Agency
Campaign Highlet
Advertiser Capgemini
Brand Capgemini
Date of First Broadcast/Publication
Tagline Together. Free your energies
Tagline (original language) Ensemble. Libérons vos énergies
Philosophy (original language) Faire la démonstration par l’absurde que sans transformation, la stagnation est inévitable, via une fausse société : Highlet, leader mondial de la fabrication d’œillets pour chaussures de sécurité.<br> Highlet croit que la stratégie de la stagnation est le secret de son succès, et en est fière !  Highlet n’a rien change depuis 25 ans; elle a toujours les mêmes process de travail, basés sur les logiciels et la logistique des années 80.<br><br> Un dispositif viral online, en plusieurs étapes :<br> 1. <u>Infiltration online</u> à travers la communauté des informaticiens, en recrutant les bloggers, notamment en leur envoyant un « blog kit ». Ce dernier a été envoyé à environ 200 bloggeurs, à travers 6 pays (France, UK, Allemagne, USA, Inde, Pays-Bas)<br> 2. <u>Un site internet 80’s</u> au coeur du dispositif; il présente la fausse société et comprend de nombreux liens pour favoriser le buzz. <br> Infiltrer des réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Viadeo (profil de Robert K. Smith et Martin Le Dall)<br>  Un blog, écrit par Mr Le Dall, IT Manager de Highlet (http://highlet-en.blogspot.com)<br>.  Un groupe New wave: the Eyeleters, avec leur MySpace) et leur clip video www.myspace.com/theeyeleters.<br> 3. <u>Une campagne bannières</u><br> 4. <u>La révélation à travers un film</u> : Une équipe de Thornhilly TV a visité le siège de la société pour réaliser un documentaire sur la méthode Highlet. Téléchargé sur Dailymotion, YouTube et Highlet.com. A la fin de ce fillm, la revelation Capgemini “Some companies will never change. For others there is Capgemini."
Problem (original language) Début Novembre 2007, Capgemini lance une nouvelle campagne de marque pour soutenir son nouveau positionnement : “Ensemble. Libérons vos énergies.”<br> Capgemini propose à ses clients de les accompagner pour les aider à progresser.<br> Capgemini est un des leaders mondiaux du conseil, des services informatiques et de l’infogérance.<br> Créer du buzz dans la communauté des informaticiens et capter leur attention sur le nouveau positionnement, avant le lancement de la campagne.
Result (original language) Blogs : 79 500 contacts<br> Site : 50 000 visites<br> Téléchargements vidéo : le film reveal + le clip « eyeleters » : 60 000
Media Type Digital
Length
Advertiser's Supervisor
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Copywriter
Art Director
Creative Director
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Project Manager
Project Manager
Project Manager
Project Manager
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Account Manager
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Account Manager
Account Manager
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