| Title | Chackractimel |
| Agency | Wunderman |
| Campaign | Stay Strong |
| Advertiser | Danone |
| Brand | Actimel |
| Date of First Broadcast/Publication | 2017 / 4 |
| Business Sector | Milk & Milk Based |
| Philosophy | râce à ses solutions de marketing personnalisé, Facebook permet désormais de définir des cibles attitudinales et de nourrir le travail créatif d’insights comportementaux très précis pour les toucher avec toujours plus de justesse. In fine, cela donne une campagne avec 6 volets aux territoires et aux storytelling ultra-affinitaires plutôt qu’une copy unique avec un spectre d’efficacité moindre. 6 films et une série d’assets créatifs spécialement conçus pour chaque cible sont délivrés au fil de l’eau, sous forme de séquence allant du branding jusqu’à la considération à l’achat. Chaque cible découvrira dans un premier temps un film mobile first d’environ 30 secondes qui place le produit au cœur du matin de chacune des cibles. Après avoir découvert ces histoires, les différentes cibles sont exposées à un carrousel reprenant les scènes phares de chaque film, avec cette fois un focus produit plus marqué. Le phasing se termine par un autre carrousel proposant cette fois-ci des recettes ou des réductions, et invitant à souscrire au programme relationnel DanOn. Ces assets ont tous été conçus dans les moindres détails afin de correspondre aux affinités de chacune des cibles. Ce travail, mené en collaboration entre les équipes de l’agence, de la WPP Team Danone, de Facebook et de la marque, entend prouver l’efficacité du « precision marketing », ou comment concilier puissance et pertinence. Un travail en ligne directe avec le positionnement de l’agence Wunderman « Creativity driven, Data inspired » qui s’emploie à renforcer l’inspiration créative par l’intelligence des données. En 2016, Wunderman Paris a accompagné le lancement de la nouvelle plateforme ACTIMEL « Stay Strong » sur le digital, avec une stratégie de contextualisation des prises de parole, des messages et des canaux (Moment Marketing, News Hacking, interception social media, Distributeur Connecté). WPP Team Danone est l'équipe intégrée créée en 2016 par WPP pour accompagner Danone dans sa communication globale multicanale pour ses marques de yaourts (Activia, Actimel, Danonino, Taillefine, Danette...). WPP Team Danone est constituée d'experts et d'agences du groupe WPP sur l'ensemble des disciplines de communication : TV/print/OOH, digital, shopper, RP, media, research. |
| Media Type | Television & Cinema |
| Length | |
| Executive Creative Director | Benjamin Bregeault |
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