Audi - "The Cell"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

Awards

6556

Brand: Audi
Country: France

Advertiser: Audi

Title	The Cell
Title (original language)	La Cellule
Agency	DDB Paris
Campaign	Audi A4 Cab
Advertiser	Audi
Brand	Audi
Date of First Broadcast/Publication	2002 / 5
Product	A4 Cab
Product (original language)	A4 Cabriolet
Business Sector	Cars
Tagline	New Audi A4 Cab. Man Is Not Born To Live In Captivity.
Tagline (original language)	Nouvelle Audi A4 Cabriolet. Lhomme nest pas fait pour vivre en captivité.
Story	Louis XIV DDB features a young child « jailed » at the back of a common four-door saloon: without any space nor any opening on the outerworld a true captivity obviously badly experienced. This car is finally overtaken by an Audi A4 Cab where a young couple with 2 children benefit from an opening on the outerworld.
Story (original language)	Louis XIV DDB met en scène une jeune enfant « emprisonnée » à larrière dune berline quelconque : sans espace de liberté, sans vue sur lextérieur une véritable captivité visiblement mal vécue. La voiture de lenfant est finalement dépassée par une Audi A4 Cabriolet dans laquelle un jeune couple et 2 enfants profitent dune ouverture vers lextérieur.
Philosophy	For Audi, Louis XIV DDB proposes a clever, modern and avant-garde media corresponding to the brand, and enabling to privilege Audi amateurs: the website www.audi.fr. The TV spot will then be able to be downlowded and broadcasted on the internet as well as on the cable network as soon as late September 2002.
Philosophy (original language)	Pour Audi, Louis XIV-DDB propose un média malin, moderne et avant-gardiste à limage de la marque et qui permettra de privilégier les amoureux de Audi : le site www.audi.fr. Le film pourra ainsi être téléchargé et diffusé sur tout le réseau internet ainsi que sur le câble dès la fin septembre.
Problem	Faithful to its own values, Audi is proving with this new model that a convertible car can also be different from the common idea, i.e. a car for show-offs, egoists and machos. The new Audi A4 Cab is a roadster together with a family car and proposes a space of freedom the competitors on the market do not offer: generosity. The driver and passengers can take advantage of more freedom for everyone. The new Audi A4 Cab is designed for couples with or without children, who see with this convertible a new way to appreciate travelling in a comfortable, pleasant car. A4 Cab owners appreciate its luxury and aesthetics without making it a life line, nor a way to express a social status. They just want to give some pleasure to themselves and their nearest and dearest.
Problem (original language)	Fidèle à ses valeurs, Audi prouve avec ce nouveau modèle quun Cabriolet peut-être différent de lidée que lon sen fait, cest à dire : frime, égoïste et machiste. La nouvelle Audi A4 Cabriolet est à la fois un roadster et une voiture « familiale ». Contrairement aux modèles concurrents (généralement conçus pour 2 personnes, au design agressif et résolument ostentatoire), la Nouvelle Audi A4 Cabriolet propose un espace de liberté supplémentaire : la générosité en plus. Les enfants autant que le passager et son conducteur peuvent profiter des avantages offerts par ce Cabriolet : plus de liberté pour tous. La Nouvelle Audi A4 Cabriolet est conçue pour les couples avec ou sans enfant, qui voient dans le Cabriolet une nouvelle manière dapprécier la route. Loin des clichés du Cabriolets des célibataires, la Nouvelle Audi A4 Cab convient à tous ceux qui cherche le plaisir et le confort. Les possesseurs de lA4 Cabriolet apprécient le luxe et lesthétique sans pour autant en faire une ligne de vie, ni une façon dexprimer un statut. Ils veulent avant tout se faire plaisir et faire plaisir à leurs proches.
Media Type	Television
Length	45 seconds
Market	France
Creative Director	Bertrand Suchet
Art Director	Pier Lalonde
Director	Pier Lalonde
Copywriter	Jean-Denis Pallain
Account Manager	Bertrand Janny
Account Manager	Sébastien Genty
Account Manager	Betty Jallet
Advertising Manager	Patrice Franke
Advertising Manager	Christophe Decultot
Advertising Manager	Bastien Schupp
Production Company	Bandits
Agency Producer	Florence Pothiee Sperry