Kleber - "Parking"

Les Présidents

Les Présidents Boulogne-Billancourt , France

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Brand: Kleber
Country: France

Advertiser: Michelin

Title	Parking
Title (original language)	Le Parking
Agency	Les Présidents
Campaign	Parking
Advertiser	Michelin
Brand	Kleber
Posted	July 2003
Product	Protectis Tires
Product (original language)	Pneus Protectis
Business Sector	Tires, Accessories, Oil, Petrol, Gasoline
Tagline	Protectis, The Anti-Puncture Tyre
Tagline (original language)	Protectis, le pneu anti-crevaison.
Story	A power drill salesman is giving a product demonstration. To show the speed of his product, he drills screws into a rubber tyre. End of the day: he takes the tyre, fastens it to the axle of his car, then drives away. Protectis. The anti-puncture tyre.
Story (original language)	Un démonstrateur de perceuse utilise un pneu et le torture en vissant et dévissant de nombreuses vis sur sa bande de roulement. Une fois le dernier client venu, il remballe ses affaires, sort tranquillement de son stand et place le pneu truffé de trous sur un essieu de sa voiture. Il démarre sa voiture tout naturellement alors quil roule quotidiennement avec le pneu Protectis quil utilise en démonstration.
Philosophy (original language)	Un Road Show, le Protectis Tour, sillonne une vingtaine de villes de France à partir du 12 Mai jusquau 14 Juin invitant le grand public à tenter de réaliser un exploit en crevant le pneu Protectis. Pour générer du trafic sur cet évènement, un dispositif média en PQR et en radio locales suit le Tour. Un plan presse magazine est également utilisé pour lancer le produit auprès du grand public. BDDP&Fils a déjà utilisé ce dispositif avec succès en Pologne courant du mois davril.
Problem (original language)	Après de longues années dabsence en communication, Kleber, marque historique du groupe Michelin, frappe un grand coup en lançant en France et en Pologne le pneu anti-crevaison Protectis. La technologie du Protectis réside en un gel, recouvrant lintérieur de la bande de roulement du pneu, qui entoure la pointe du clou et vous prémunit ainsi contre 97% des crevaisons. La mission, confiée après compétition à BDDP&Fils, a consisté à développer la création média et à coordonner lensemble des prises de paroles en hors-média ( Tequila ), en évènementiel ( Auditoire ) et en RP ( TBWA PR ) pour un maximum de cohérence et dimpact. Le dispositif global mis en place touche aussi bien la force de vente, les distributeurs et revendeurs que le grand public. Autour dune idée Connect simple invitant les gens à venir tenter de crever le pneu Protectis, BDDP&Fils a réalisé un film TV 30 « le parking » qui démontre de manière imparable et bluffante le caractère increvable de ce pneu.
Media Type	Television
Length	45 seconds
Market	Poland, France
Production Company	BlueMarlynGroup
Advertising Manager	Aline N'guyen
Advertising Manager	Samira Kholadi
Advertising Manager	Stéphane Poncet
Advertising Manager	Peggy Bourreau
Account Manager	Florent Sallard
Account Executive	Léopold Deblême
Account Executive	Géraldine Saquy
Chief Creative Officer	Olivier Altmann
Copywriter	Patrice Lucet
Art Director	Charles Guillemant
Production Company Producer	Géraldine Fau
Director	Les Elvis