Pepsi - "Sumo"

CLM BBDO

CLM BBDO Boulogne Billancourt, France

10843

Brand: Pepsi
Country: France

Advertiser: PepsiCo Inc.

Title	Sumo
Agency	CLM BBDO
Campaign	Sumo - PepsiCo
Advertiser	PepsiCo Inc.
Brand	Pepsi
Date of First Broadcast/Publication	2002 / 1
Business Sector	Soft Drinks, Tonics
Tagline	Ask For More
Story	The action takes place in a training camp, in Japan in 2002 before the World Cup beginning. Sumo wrestlers watch a Dream Team training match. They invit themselves onto the field and propose to Pepsi's team a match whose stake is PEPSI. Humor comes from the use out of touch from the athletes competences: Martial Arts champions reveals themselves as being excellent football players, in spite of their imposing height...
Story (original language)	L'action se déroule dans un camp d'entraînement, au Japon en 2002 avant le début de la Coupe du Monde. Des Sumotori regardent le match d'entraînement de la Dream Team. Ils s'invitent sur le terrain et proposent à l'équipe Pepsi un match dont l'enjeu est PEPSI. L'humour réside dans l'utilisation décalée des compétences des sportifs: des champions d'Arts Martiaux se révèlent d'excellents footballeurs, malgré leur taille imposante...
Philosophy	"ASK FOR MORE" represents faithfully the worldwide teenagers nowadays' mentality. They don't search for stirring up or changing the world, as their predecessors. Their objective is to profit from what the life can offer them. The best is never enough; their credo: not to content oneself with the statu quo, but to wish always more. "ASK FOR MORE" is more than an advertising idea, it's a real brand idea, symbol of this generation "ASK FOR MORE". It applies to every brand communications, it means: football, music and the whole promotions. SUMO's mission is to enhance PEPSI's implication into football world and to associate strongly the brand with this coming worldwide event (World Cup 2002): to associate, during a match, PEPSI Dream Team with a symbol of Japan (and so of the World Cup), the sumo wrestlers. This film has been modified for some countries in integrating a local football player star.
Philosophy (original language)	"ASK FOR MORE", c'est l'expression fidèle de la mentalité des ados d'aujourd'hui dans le monde entier. Ils prennent le monde comme il est, ne cherchant pas à le révolutionner ou à le changer comme leurs prédécesseurs. Leur objectif, c'est de profiter de tous les avantages que la vie peut leur offrir. Le meilleur n'est jamais suffisant; leur credo: ne jamais se contenter du statu quo, mais en vouloir toujours plus. "ASK FOR MORE", c'est bien plus qu'une simple idée publicitaire, c'est une véritable idée de marque, symbole de cette génération "ASK FOR MORE". Elle s'applique à tous les territoires de communications de la marque, à savoir: le football, la musique, et l'ensemble de promotions. SUMO a pour mission de valoriser l'implication de PEPSI dans le monde du football et d'associer fortement la marque à l'événement planétaire à venir, qu'est la coupe du monde de football: associer le temps d'un match, la Dream Team PEPSI à un des symboles du Japon (donc le la Coupe du Monde), les Sumotori. Ce film a été retravaillé pour certains pays avec l'intégration d'une star du football locale.
Media Type	Television
Length	60 seconds
Market	Africa, optionlist-countries.COU071, optionlist-countries.COU079, South America, Asia Pacific, Europe, optionlist-countries.COU916
Recording Studio	Barrera Prod.
Director	Tarsem Singh "Tarsem"
Agency Producer	Pierre Marcus
Advertising Manager	David Foulds
Account Manager	Laurent Garnier
Account Manager	Raquel Baena
Creative Director	Anne de Maupeou
Post Production	The Mill London
Actor / Celebrity	David Beckham
Actor / Celebrity	Raul Gonzalez
Actor / Celebrity	Gianluigi Buffon
Actor / Celebrity	Emmanuel Petit
Actor / Celebrity	Edgar Davids
Actor / Celebrity	Roberto Carlos
Actor / Celebrity	Rui Costa
Actor / Celebrity	Juan Veron
Art Director	Anne de Maupeou
Copywriter	Anne de Maupeou
Production Company	RadicalMedia
Production Company Producer	Tommy Turtle
Agency Producer	France Monnet