Laurence Gonthier
Agency Producer at Big Productions
PARIS, France
TitleSurfers
Title (original language)Les Surfeurs
Agency
Campaign I-Mode Campaign - Bouygues Télécom
Advertiser Bouygues Télécom
Brand Bouygues Télécom
Date of First Broadcast/Publication 2003 / 11
Product I-mode
Product (original language) I-mode
Business Sector Personal Wireless Communication
Tagline It's easy, it works
Tagline (original language) C'est simple, ça marche
Story The last story features four sufers who are trying to attract the attention of four gorgeous girls. One of them is making a sand sculpture of Rodin's Thinking Man, the others are showing their muscles. But the girls are staring at a smart guy who is playing on his i-mode, waiting for the waves to come back in order to go surfing. The scene ends around a fire on the beach where everything is obviously too beautiful to be true, except the i-mode.
Story (original language) La dernière histoire met en scène quatre surfeurs qui font les intéressants pour attirer l’attention de 4 superbes nymphes genre « Alerte à Malibu ». L’un fabrique une sculpture du Penseur de Rodin en sable, les autres gonflent leurs beaux muscles …Rien n’y fait, les filles n’ont d’yeux que pour un petit malin qui joue sur son i-mode en attendant que les vagues reviennent pour pouvoir aller surfer. La scène se termine autour d’un feu sur la plage où tout est évidement trop beau pour être vrai, sauf i-mode.
Philosophy The idea of the campaign is to lean on stories that are a bit too beautiful in order to precise that what the i-mode does is the only true thing in the story.
Philosophy (original language) L’idée de la campagne est de s’appuyer sur des histoires qui sont un peu trop belles pour finalement préciser que seul ce que fait i-mode dans l’histoire est vrai.
Problem One year after the successful launching of the i-mode in France, the goal is to demonstrate the superiority of the i-mode and continue accompanying consumers in the mobile multimedia.

The idea is to continue reassuring consumers on the trustability and the simplicity of an i-mode. This is above all a made to measure product, that consumers may easily use daily without fearing they will explode their budget.
Problem (original language) Un an après le lancement avec succès d’i-mode en France, l’objectif est de démontrer la supériorité d’i-mode et de continuer à accompagner les consommateurs dans le multimédia mobile.

Dans un environnement concurrentiel où toutes les promesses sont faites aux consommateurs, l’idée est de continuer à rassurer les consommateurs sur la fiabilité et la simplicité de ce qu’est i-mode. C’est avant tout un produit qui est fait pour eux, et qu’ils peuvent facilement utiliser au quotidien et sans avoir peur que cela ne dépasse leur budget (suivi de consommation).
Media Type Television
Length
Market France
Advertising Manager
Advertising Manager
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Account Manager
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Creative Director
Account Manager
Creative Director
Art Director
Copywriter
Agency Producer
Agency Producer
Director
Production Company

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