Jean Mesqui
Advertising Manager at Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Paris, France
TitleIndian
Title (original language)L'Indienne
Agency
Campaign ASFA Institutional Campaign
Advertiser Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Brand Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Product 107.7 FM
Product (original language) 107.7 FM
Tagline Les Sociétés d'Autoroutes. We have never finished to give you a favor.
Tagline (original language) Les Sociétés d'Autoroutes. On n'a jamais fini de vous rendre service.
Story (original language) L'Indienne met en scène une automobiliste sur une aire de repos, utilisant la méthode de l'oreille collée à la chaussée pour estimer l'état du trafic. Effectivement, tant que ça ne se passera pas comme cela, on aura toujours besoin des services de l'Autoroute. Dans cette situation, le service mis en exergue est la radio FM 107.7 qui informe ses auditeurs de l'état du trafic et des meilleurs itinéraires à suivre.
Philosophy (original language) Une mise en scène créative, un ton complice et décalé<br> Au travers de trois « comédies métaphoriques », la campagne démontre que : « tant que l’autoroute ne s’occupera pas d’elle toute seule, on aura besoin des services des Sociétés d’Autoroutes. La démonstration par l’absurde et le décalage amènent les usagers à prendre conscience du caractère indispensable des services proposés par les Sociétés d’Autoroutes. Déclencher la sympathie des usagers par l’humour et faire prendre conscience au plus grand nombre que les Sociétés d’Autoroutes sont avant tout des sociétés de services, telles sont les missions de la nouvelle campagne ASFA.
Problem 2003: a brand image campaign. <br> In 2003, ASFA, the French Highways companies Association goes on with its goal of arousing sympathy by choosing again the television media to broadcast its message.<br> This time, the message is not only meant to say highways are a good invention, but to have people understand that behind the highways, companies are working for bringing to users some essential services.
Problem (original language) 2003 : Une campagne d’image <br> En 2003, l’ASFA poursuit sa conquête du petit écran avec pour mission de susciter la sympathie de tous en choisissant à nouveau le média TV pour diffuser son message. C’est l’agence BDDP&Fils qui est en charge de mettre en place la communication. <br><br> La nouvelle campagne propose une véritable une mise en lumière des Sociétés d’Autoroutes. Cette fois, il ne s’agit plus seulement de dire que l'Autoroute est une belle invention, mais de faire comprendre que derrière elle, des sociétés travaillent pour apporter aux usagers des services indispensables. Chaque jour des hommes et des femmes font vivre l’autoroute et apportent les meilleurs savoir-faire aux usagers. Entretien des voies, passages protégés pour animaux et information trafic sur FM 107.7 sont autant de prestations proposées par les Sociétés d’Autoroutes qui constituent la base de construction du message publicitaire.
Media Type Television
Length
Advertising Manager
Advertising Manager
Account Director
Chief Creative Officer
Art Director
Copywriter
Production Company
Director
Post Production
3D Graphics
Agency Producer
Agency Producer
Account Executive

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