Title | Outdoor Furado |
Agency | F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda. |
Campaign | Outdoor Furado |
Advertiser | Neoquímica |
Brand | Neosoro |
Date of First Broadcast/Publication | 2004 / 10 |
Product (original language) | Descongestionante nasal |
Business Sector | Health & Pharmaceutical Products |
Story | "Reinforcing the campaigns creative tag Breath deep with Neosoro, the double billboard have holes over their entire surface indicating effortless airflow. Because São Paulo is extremely polluted, we created a play on words referring to our citys problem: WITH NEOSORO, AIR FLOWS AGAIN. |
Story (original language) | "Reforçando o conceito criativo da campanha "" Respire fundo com Neosoro"", o outdoor duplo tem furos por toda sua superfície sinalizando a passagem do ar com maior facilidade. Como São Paulo tem um alto índice de poluição, fez-se uma brincadeira em relação ao benefício do descongestionante nasal: "" COM NEOSORO, O AR VOLTA A FLUIR" |
Philosophy | "We created a tag used on all campaign pieces: Breathe deep with Neosoro. The billboard sought to reinforce this tag with the graphic device of perforating the entire surface, and even the title of the piece: WITH NEOSORO, AIR FLOWS AGAIN. For the people of São Paulo, who suffer greatly from the problems caused by air pollution, this title made the product benefit perfectly clear. |
Philosophy (original language) | "Criou-se o conceito que assina todas as peças da campanha : Respire Fundo com Neosoro. A peça de outdoor, buscou reforçar esse conceito utilizando-se do recurso gráfico de deixar a peça com furos em toda sua superfície e também do título da peça : COM NEOSORO O AR VOLTA A FLUIR. Esse título deixa bastante claro o benefício do produtos para os paulistanos que tanto sofrem com os problemas causados pela poluição. |
Problem | "Neosoros market share was 20%. We needed to increase brand awareness because the potential to increase sales was apparent. Since most nasal decongestants communicate their benefit using the word relief, we needed a creative concept that transmitted the same benefit in a differentiated way in order for the product to stand out among its competitors. |
Problem (original language) | "Aumentar o conhecimento da marca Neosoro, que tem 20% de participação de mercado. Apesar de ser um produto bastante vendido, ainda existia um grande potencial de aumento de vendas. Como a maioria dos descongestionantes nasais comunicam o seu benefício através da palavra ""alivio"", criamos um conceito criativo que passasse o mesmo benefício de forma diferenciada, para destacar o produto dos seus concorrentes. |
Media Type | Outdoor/Out of Home |
Market | Brazil |
Creative Director | Fábio Fernandes |
Creative Director | Eduardo Lima |
Art Director | Pedro Utzeri |
Copywriter | Marcelo Nogueira |
Account Director | Regina Madeira |
Photographer | Zarella Neto |