Volker Gehr
Art Director at FRED & FARID
Paris, France
TitleReckless Drivers
Title (original language)Chauffards
Agency
Campaign 100% Usefull Technology. C5 2003 - Citroën
Advertiser Citroën
Brand Citroën
PostedOctober 2003
Product C5
Business Sector Cars
Philosophy (original language) On ne choisit pas une C5 pour des valeurs irrationnelles comme la valorisation de soi (frime, fric).
En effet, tous ceux qui ont déjà possédé un haut de gamme savent que cette sensation de s'élever ne dure que quelques jours. Très vite, on se rend compte qu'une belle voiture ne change pas le cours d'une vie.
Des besoins immatériels ne peuvent être satisfaits par un objet matériel.
En revanche, la C5 répond à des besoins concrets de déplacement dans l'espace, d'autonomie dans le confort et la sécurité pour soi et pour les autres.
C'est une autre manière de proposer un haut de gamme. L'utile et la qualité opposé au rêve.
C5 est un choix responsable et intelligent, dans le sens où il s'oppose à un choix de coeur, avec pulsion. La C5 s'adresse à la partie gauche du cerveau des automobilistes, celle que l'on utilise pour conduire.
Problem (original language) La C5 a été lancée en 2001, dans un premier temps, en TV. Ces films ont permis de construire la notoriété de la Citroën C5.
Néanmoins, il reste à nourrir, enrichir et faire vivre le concept de Technologie 100% utile
Media Type Newspaper
Market France
Account Manager
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Concept
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Art Director
Advertising Manager
Advertising Manager
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Photographer
Photographer
Post Production

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