INPES - "Beauty"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

6909

Brand: INPES
Country: France

Advertiser: Institut National de Prévention & d'Education pour la Santé

Title	Beauty
Title (original language)	Beauté
Agency	BETC Paris
Campaign	Condom campaign - INPES
Advertiser	Institut National de Prévention & d'Education pour la Santé
Brand	INPES
Date of First Broadcast/Publication	2003 / 11
Product	Condom
Product (original language)	Préservatif
Business Sector	Public Safety, Health & Hygiene
Tagline	Condoms are basic consumer goods.
Tagline (original language)	Le Préservatif, produit de consommation courante
Story (original language)	Chaque film, écrit dans la stricte règle des produits de grande consommation, réénonce un plus marketing pas toujours connu des consommateurs (norme CE, couleurs et parfums, pour hommes et femmes).
Philosophy (original language)	La stratégie a donc été de dédramatiser le préservatif, pour le donner à voir comme n’importe quel autre produit de consommation courante. Brief pris au pied de la lettre par les créatifs qui décident de détourner les meilleurs stéréotypes de la publicité au profit du préservatif. Humour et clin d’œil sont au rendez-vous dans 3 films tournés par Robert Jitzmark ; effet décoinçant garanti, on n’a jamais entendu parler comme cela du préservatif, même si le fond du message reste sérieux. Surtout la campagne invite chacun à regarder le préservatif de façon plus simple, plus banal pour qu’un jour il fasse tout à fait partie du quotidien. La campagne aura lieu du 28 novembre au 20 décembre, se composera d’une vague télévisée d’environ 700 GRP, d’opérations sur les lieux de vente (affichariot, stop rayon, affichage parking, affichage pharmacie, distribution de leaflets).
Problem (original language)	BETC et l’INPES, mettent les grands classiques de la publicité au service des préservatifs. Le 1er décembre 2003, journée mondiale de lutte contre le Sida, est traditionnellement l’occasion pour l’INPES d’une nouvelle campagne de sensibilisation contre le VIH. Pourtant la campagne orchestrée cette année par BETC EURO RSCG tranche résolument avec la gravité des discours habituels de prévention. Même si des nouveaux cas de SIDA apparaissent encore chaque année ( +/- 2000/an), le ton n’est plus à la mobilisation générale contre l’épidémie ; l’enjeu est davantage aujourd’hui de faire perdurer la seule pratique de prévention efficace, à savoir le port du préservatif. Personne n’en conteste le rôle, pourtant dans la pratique, c’est un produit qui reste pour beaucoup difficile à acheter, dont il est difficile de parler.
Media Type	Television
Length	35 seconds
Production Company	Intersection
Sound Production	Capitaine Plouf
Advertising Manager	Anne Ramon
Advertising Manager	Stéphane Delaunay
Managing Director	Marielle Durandet
Account Director	Mary Castel
Strategic Planner	Clément Chovin
Creative Director	Stéphane Xiberras
Art Director	Rémy Tricot
Art Director	Juliette Megemont
Copywriter	Olivier Couradjut
Director	Robert Jitzmark
Agency Producer	Isabelle Ménard
Account Director	Marielle Durandet
Strategic Planner	Jérome Guilbert