| Title | The Fish |
| Title (original language) | Le Poisson |
| Agency |
FCB Paris
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| Campaign |
The Fish - Monoprix
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| Advertiser |
Monoprix
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| Brand |
Monoprix
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| Date of First Broadcast/Publication |
2001 / 5
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| Business Sector | Retail, Distribution & Restaurants
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| Tagline | Fish until 10pm, it changes from flowers |
| Tagline (original language) | Un poisson jusqu'à 22h, ça change des fleurs |
| Story (original language) | Un jeune cadre dynamique rentre chez lui en tenant, comme il le ferait d'un bouquet de fleurs, un poisson à la main. |
| Philosophy (original language) | Valoriser l'enseigne Monoprix, dont la mission est de faciliter la vie en centre-ville, en développant des services différenciant de la concurrence dont un exemple est l'ouverture tardive. Les urbains travaillant tard le soir sont ainsi sûr de trouver un magasin avec une offre en produits frais alimentaires jusqu'à tard le soir. L'affichage Decaux, le réseau d'affichage de centre-ville a été retenu pour sa capacité à être l'un des médias de centre-ville les plus qualitatifs et pour sa proximité avec son coeur de cible : les CSP+, actifs, urbains. |
| Problem (original language) | Comment donner à voir Monoprix comme l'enseigne qui est à l'écoute de son temps et des nouveaux modes de vie urbains en développant des services pertinents pour une clientèle de jeunes actifs urbains. |
| Media Type |
Billboard
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| Market | France |
| Creative Director |
Anne Cécile Tauleigne
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| Copywriter |
Anne Cécile Tauleigne
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| Creative Director |
Thierry Vince
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| Art Director |
Thierry Vince
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| Director of Photography (DOP) |
Pierre Even
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