The trendy shop where French women can go every day
Tagline (original language)
Monoprix, le magazin de mode où les françaises peuvent aller tous les jours
Story (original language)
Une petite japonaise top tendance se prépare à sortir et décide de mettre ses affaires (clés, portable) dans le sac le plus tendance qu'elle puisse avoir : un sac Monoprix. Elle va provoquer l'hystérie de ses amies et de tout à chacun dans la rue à son arrivée en boîte de nuit parée de son sac Monoprix
Philosophy (original language)
Stratégie de différenciation : Ce film a pour évocation de valorisere Monoprix comme l'enseigne qui démocratise la mode et de la rendre désirable et accessible. Pour renforcer l'affinité avec une clientèle jeune et urbaine, le ton développé par la communication est impertinent, complice et résolument moderne. Le cinéma a, par ailleurs été retenu pour une plus grande proximité avec son coeur de cible.
Problem (original language)
Comment redonner à voir Monoprix comme l'enseigne leader du centre-ville qui est à l'écoute de son temps alors que la concurrence en centre-ville se durcit, en particulier sous l'influence des enseignes spécialistes de centre-ville. Et ce, partant du postulat qu'il est nécessaire de recruter la frange la plus jeune de sa cible qui sera sa clientèle de demain.