Head of TV production department/ Responsable Production Films
at
Agence V
PARIS, France
| Title | Ode to Emma |
| Title (original language) | Ode à Emma |
| Agency | DDB Paris |
| Campaign | Ode to Emma |
| Advertiser | America Online |
| Brand | AOL |
| Date of First Broadcast/Publication | 2001 / 1 |
| Business Sector | Internet Service Providers |
| Philosophy (original language) | Choix stratégique et dispositif Valoriser lusage dinternet au quotidien, mettre en relief un bénéfice consommateur rationnel, fort et compétitif pour créer une préférence de marque. Lexécution créative rompt avec toute forme onirique telle quelle est pratiquée par les autres fournisseurs. La campagne est développée en TV, presse, radio, affichage et cinéma, entre août 2000 et juin 2001. Résultats La part de marché dAOL continue de progresser dès lété 2000, malgré le retrait de loffre illimitée, accès et télécommunications inclus, en décembre 2000. Elle a même progressé alors que la part de voix dAOL était en baisse. Elle passe de 12,3% en mai 2000 à 19% en juin 2001. Depuis septembre 2000, la notoriété dAOL est en croissance ininterrompue et lécart avec Wanadoo sest sensiblement réduit. Les scores dimpact et dagréments et dincitation à lachat sont très supérieurs aux standards (impact : 42,4% vs 27%, agrément positif : 76,6% vs 54%, incitation à lachat : 42,5% vs 30%). |
| Problem (original language) | Contexte AOL est installé en France depuis 1996, sur le marché des fournisseurs daccès à internet dominé par Wanadoo. Objectif Objectif business : Enrayer la baisse de part de marché et passer de 16% en juin 2000 à 25% en décembre 2001 (recrutement de 1,9 millions dinternautes). Objectif communication : rattraper Wanadoo en intention dachat. Injecter des valeurs à cette marque dont limage est floue, sans véritable aspérité et dont la performance du produit nest pas reconnue. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Creative Director | Sylvain Guyomard |
| Art Director | Sylvain Guyomard |
| Concept | Sylvain Guyomard |
| Concept | Jocelyn Devaux |
| Copywriter | Jocelyn Devaux |
| Director | Michel Hazanavicius |
| Agency Producer | Corinne Persch |
| Production Company | A. Productions |
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