Agathe Bousquet
Directrice Générale Adjointe Coordinatrice at Havas Paris
Puteaux, France
TitleBequest
Title (original language)Le Legs
Agency
Campaign Humanity is one big family
Advertiser CCFD-Terre Solidaire
Brand CCFD-Terre Solidaire
Date of First Broadcast/Publication
Tagline If, like us, you think that humanity is one big family
Tagline (original language) L'humanité est une grande famille
Story (original language) <p>En utilisant une famille comme métaphore de l'humanité, le film incite, au moment de réfléchir à son testament, à donner aussi à ses "frères", à tous ceux qui souffrent et à tous ceux qui ont des idées et des projets pour construire leur avenir.</p> <p>Ce film poétique et résolument optimiste est réalisé comme une chorégraphie pour conclure par une tranche de vie juste et sensible. Dans une grande maison, des écolières cambodgiennes croisent une Africaine en boubou, une Indienne, un Massai...pour finir par se retrouver à la table du petit-déjeuner dans un moment de convivialité familiale, autour d'un couple de retraités.</p>
Philosophy (original language) <p>Le film publicitaire lancé en télévision est destiné à valoriser les valeurs et la vision du monde de l'association. La campagne, qui s'adresse en priorité aux personnes âgées de sensibilité catholique, adopte un style et un ton volontaire singulier. "L'humanité est une grande famille" et elle se doit d'être auszsi solidaire que possible, tel est le message fraternel de l'association dans ce film.</p>
Problem (original language) <p>Parce que les projets que le CCFD-Terre Solidaire soutient en faveur des populations défavorisées ont besoin de pérennité et de persévérance, les legs constituent une ressource financière vitale pour l'association, lui permettant de pallier, en partie, aux variations des fonds issus de la collecte de dons et de financer des actions de long terme.</p>
Media Type Television
Advertising Manager
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Account Manager
Account Manager
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Executive Creative Director
Copywriter
Art Director
Agency Producer
Director
Production Company
Agency Producer

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