Carlos Dávila
Account Director at F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.
São Paulo, Brazil
TitleUnderwear
Agency
Campaign Institucional - Alpargatas
Advertiser São Paulo Alpargatas
Brand Rainha Trainers
Date of First Broadcast/Publication
Product System 3000
Story A young man runs through the streets wearing just his underwear and a pair of Rainha System 3000’s. He has a sly smile on his face. Behind, there’s a man wearing a suit, running angrily and clumsily. The guy in underwear laps the other and says: “And the husband who’s been cheated on gets lapped three times”.
Story (original language) "Jovem corre pelas ruas usando Rainha System 3.000. Ele está de cueca e com sorriso malandro. Atrás dele vem homem de terno, correndo nervoso e desajeitado. Na cena final, personagem que usa Rainha ultrapassa o de terno e diz: ""E já são 3 voltas de vantagem em cima do marido corno""."
Philosophy Being able to run great distances at high speeds is one of the benefits of the Rainha brand products. To run away from a cheated on husband, lap him 3 times and make fun of his condition, a good pair of sneakers is needed. This situation, along with a song from Caju e Castanha as the soundtrack, was the agency and client’s choice to explore the communication for this category in a different way.
Philosophy (original language) "Correr muito é um dos benefícios dos produtos da marca Rainha. Pra fugir de um marido traído, ultrapassá-lo 3 vezes e zombar da sua condição em seguida, é preciso um bom tênis. Esta situação, ao som de uma trilha sonora que utilizou uma música da dupla Caju e Castanha foi a opção da agência e do cliente para explorar a comunicação desta categoria de maneira diferente. "
Problem After the launch of Rainha System 3000 in 2004, the brand needed to get back on the media to continue advertising one of its main products - running shoes - in a less technical and more product-focused way.
Problem (original language) Após o lançamento do Rainha System 3.000 em 2004, a marca precisava voltar a mídia para continuar divulgando um dos atributos da marca, que são tênis para corrida, de uma maneira menos técnica e focada em produto.
Media Type Television & Cinema
Length
Creative Director
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Copywriter
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Art Director
Agency Producer
Production Company
Director
Editor
Post Production
Photographer
Editor
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Account Director

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