| Title | See the Difference 3 |
| Title (original language) | Ta vendo a diferença que faz ter Net em casa? 3 |
| Agency | Loducca |
| Campaign | See the Difference 3 |
| Advertiser | Net Serviços |
| Brand | Net |
| Posted | January 2005 |
| Product (original language) | Institucional |
| Business Sector | Culture, Leisure & Sport |
| Story (original language) | Nestas peças vemos pessoas que por terem contato com a programação da NET ficaram mais criativas, divertidas, inteligentes e bem informadas. A idéia central dos anúncios é justamente mostrar a diferença que faz ter NET em casa. |
| Philosophy (original language) | Promover o upgrade da Net dentro da categoria. - Era preciso mudar a percepção de que a Net oferecia apenas entretenimento criando um posicionamento que gerasse relevância para a marca e uma campanha capaz de suportá-lo. - Além disso, era fundamental que houvesse uma transferência de foco do produto para o cliente. Era preciso dar menos importância para os benefícios diretos (variedade,...) e mais importância o que a Net me proporciona. - Chegamos à conclusão de que a Net proporciona repertório para as pessoas, elas ficam mais interessantes através da sua programação. Apropriamos-nos de um benefício da categoria que até então havia sido deixado de lado e fizemos dele o posicionamento da Net. |
| Problem (original language) | "Mercado retraído, bolso apertado, desejo em queda. - O Mercado brasileiro de Pay TV começou o ano de 2003 estagnado. A intenção de compra diminuiu 20% entre 2000 e 2002. - A Net viu sua base de clientes diminuir em cerca de 100 mil assinantes em 3 anos. - A categoria era vista pura e simplesmente como algo supérfluo unicamente ligado a entretenimento. |
| Media Type | Magazine |
| Market | Brazil |
| Creative Director | Celso Loducca |
| Art Director | Amaury Terçarolli |
| Agency Producer | Alexandre Garcia |
| Account Director | Camila Souza |
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