| Title | USA campaign |
| Title (original language) | Campagne USA |
| Agency | Les Ouvriers d'à côté |
| Campaign | USA campaign |
| Advertiser | Amnesty International |
| Brand | Amnesty International |
| Posted | December 1999 |
| Product | USA Campaign |
| Product (original language) | Campagne USA |
| Business Sector | Human Rights |
| Philosophy | Thus Bates France developed a campaign for the cinema, that has been broadcasted throughout 50 parisian cinema theatres in November 1999. During one minute, the film twists one of the cult american symbols : the jeans, to denounce the Human Rights offences committed in the USA. On an Anita O'Day music background (a crooner in the 50's), in a way inspired by jeans important brand communication, the non respect of human rights (Police beating up and brutalities, rapes in prisons...) is represented through very hard and visual scenes, where the jeans is the hero. |
| Philosophy (original language) | Bates France a donc developpé une campagne cinéma qui a été diffusée dans près de 50 salles de cinéma parisiennes au mois de novembre 1999. Sur une durée d'une minute, le film détourne un des symboles américains fétiches : le jeans, pour dénoncer les atteintes aux droits de l'homme commises aux USA. Sur une musique d'Anita O'Day (crooneuse des années 50), avec un traité inspiré de la communication des grandes marques de jeans, le non-respect des droits de l'homme (tabassage et brutalités policières, viols dans les prisons...) est illustré au travers de scènes très fortes et visuelles, où le jeans est le héros. |
| Problem | In 1999, Amnesty International chose as its world annual campaign theme "human rights respect in the USA". If Amnesty claims for a better respect of the Human basic rights in USA, this is because the reality is often very far from the US reputation, that of a fervent defender of the Human rignts and individual liberties . |
| Problem (original language) | En 1999, Amnesty International a choisi pour thème de sa campagne annuelle mondiale le respect des droits de l'homme aux USA. Si Amnesty réclame ainsi un meilleur respect des droits fondamentaux de l'homme aux Etats Unis, c'est que la réalité est souvent bien éloignée de la réputation des USA, celle de fervents défenseurs des droits et libertés de l'individu. |
| Media Type | Cinema |
| Length | |
| Creative Director | Franck Rey |
| Copywriter | Franck Rey |
| Art Director | Aude Commissaire |
| Agency Producer | Claire Molina |
| Director | Shaun Severi |
| Production Company | Why us? |
| Copywriter | Pierre POINTEAU |
| Advertiser's Supervisor | Agnès Ravoyard |
| Advertiser's Supervisor | Cyril Godeaux |