Pascale Mirikelam
Account Supervisor at Brandt
PARIS, France
TitleMagic Maman
Agency
Campaign Security Blankets - Brandt
Advertiser Brandt
Brand Brandt
Date of First Broadcast/Publication 2006 / 3
Product Opti A 45 washing machine
Product (original language) Lave-linge Opti A 45
Business Sector Washing Machines, Refrigerators & Other Large Apppliances
Tagline Only 45mn left
Tagline (original language) Seulement 45mn de séparation
Story (original language) Une campagne émotionnelle qui met en scène plusieurs doudous et se construit sur un insight fort: "séparer trop longtemps un enfant de son doudou est insupportable". Brand apporte donc une réponse immédiate: Le programme Opti A 45 qui permet d'effectuer un cycle de lavage à 40° en seulement 45 minutes.
Philosophy (original language) Brandt communique sur sa dernière innovation, le lave-linge Opti A 45 à travers une campagne de communication innovante reposant sur 3 leviers médias: internet, RP, presse et affichage, permettant ainsi d'orchester la montée en puissance de la campagne.


Tout a donc commencé le 16 décembre avec le lancement d'un grand casting de doudou via le site internet de Brandt, les internautes étant invités à déposer la photo du doudou de leurs bambins sur le site.

Le 27 janvier 2006 un jury composé de jeunes mamans et de papas célèbres ont élu Monsieur Eléphant comme grand gagnant parmi les 50 doudous préférés des internautes.

L'aventure se concrétise ensuite avec la campagne de presse et d'affichage.
Result (original language) Près de 1500 photos de doudous ont ainsi été déposées sur le site www.brandt.com. Un véritable succès comme en témoignent les 120 000 visiteurs, les 400 000 votes enregistrés et les 3,6 millions de pages vues
Media Type Web Site
Market France
More Information www.brandt.com
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