Caixa - "National Fair of Owned Property"

SNBB Novagência Ltda São Paulo, Brazil

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Brand: Caixa
Country: Brazil

Advertiser: Caixa Econômica Federal

Title	National Fair of Owned Property
Title (original language)	Feirão Nacional da Casa Própria
Agency	SNBB Novagência Ltda
Campaign	National Fair of Owned Property
Advertiser	Caixa Econômica Federal
Brand	Caixa
Posted	November 2005
Product	Real Estate
Product (original language)	Habitação
Business Sector	Banking, Finance, Law & Insurance
Tagline	Have your Owned Property
Tagline (original language)	Conquistar sua casa própria
Story	Advertising the campaign of "Feirão Nacional da Casa Própria" (National Fair of Owned Property), a real estate program by the Federal Government and CAIXA (Bank Caixa Econômica Federal), using football player Raí as anchor man.
Story (original language)	Anúncio para lançamento do Feirão Nacional da Casa Própria, um grande programa habitacional do Governo Federal e da CAIXA, que conta com Raí como âncora.
Philosophy	An average advertising campaign would not be enough to achieve the results that CAIXA needed. The solution found was setting a major "Feirão Nacional da Casa Própria", which involved many different sectors of the real estate market. In order to present this amazing effort, a public character with high credibility was hired, the former football player Raí, to perform in commercials and press media. It´s a history of success, counting on the motivation of more than 30 thousand employees from CAIXA.
Philosophy (original language)	Uma campanha convencional de propaganda não seria suficiente para entregar os resultados de que a CAIXA necessitava. A solução foi propor o grande Feirão Nacional da Casa Própria, que envolveu diversos setores do mercado imobiliário. Para comunicar esse megaesforço, escalou-se uma figura de alta credibilidade, o ex-jogador Raí, para os comerciais e mídia impressa. É uma história de sucesso, que contou com a empolgação de mais de 30 mil funcionários da CAIXA, dos quais 4.300 trabalharam diretamente nos eventos. Ao todo, os feirões receberam cerca de 400 mil pessoas e 25 mil negócios foram fechados ou encaminhados para as agências.
Problem	CAIXA and the Federal Government needed to carry on a huge incentive program for those who want to buy, reform or build their own house. Whitin only six months, eight billion reais in real estate credit would have to reach the hands of the population. A challenge as big as Brasil.
Problem (original language)	A CAIXA e o Governo Federal precisavam dar andamento a um amplo programa de incentivo à compra, reforma ou construção da casa própria. Em apenas seis meses, oito bilhões de reais em crédito imobiliário teriam de chegar às mãos da população. Um desafio do tamanho do Brasil.
Media Type	Print
Market	Brazil
Creative Director	Antonio Batista
Art Director	Eder Oliveira
Art Director	Marcelo Lambert
Copywriter	Renata Namo
Account Director	Thelma Bassit
Account Executive	Carla Tenreiro
Agency Producer	José Azevedo
Photographer	Ricardo Schetty
Actor / Celebrity	Raí Souza V. de Oliveira